□本报记者何文忠常河山高佳楠
编者按
　　“618”，最初是京东一个人的“独角戏”，现在是整个电商行业的促销舞台。各大电商为了从“618”大促中分得一杯羹，均使出了浑身解数。今年的“618”玩法更新颖、更奇特。无论是从前期宣传、渠道铺设、品牌营销还是增值服务都达到了历史最好水平，扮靓了整场“618”。
　　在“618”一开场，更是捷报不断，然而，在种种华丽外衣包裹下的“618”，无论是卖家、消费者，还是快递公司，他们又都有了哪些新的变化？
相比“618”，更期待“双十一”
　　每年的“618”，各大电商都会为商品的选择煞费苦心，今年的“618”，京东、拼多多、天猫无一例外，把更多的关注集中在了知名品牌、新品发布以及热销产品上，更大力度扶持一些品牌店铺和热销店铺。
　　而对于那些没有知名品牌的小商小户，他们的“618”活动参与度又呈现出了怎样的变化？
　　胡元从2013年开始经营网店，在阿里巴巴和淘宝上各自拥有一家店铺，他之前参加过几次这样的活动，今年的“618”他不再参与。他给出的答案是，“像我们这种没有知名品牌的店铺参加活动赔钱不挣钱，还劳神费力。这种大型活动，只有那些大卖家，知名品牌有可能赚点儿钱，中小卖家能挣钱的很少，但是活动给卖家也确实带来一定好处，就是它后续的，过上一段时间，甚至于过上几个月以后有可能还能带来流量”。
　　无独有偶，萧红经营的是一家屏风店，今年是她参加“618”活动的第二个年头，相较于去年的“618”，她最大的感触是今年宣传和推广力度的加大。“618”已经不再是一个节点式的活动，而贯穿了6月份的前20天。
　　提及过去的1、2日的开门红活动，萧红说这两天的销量在20套左右，较之往常有小幅度增长，但并不明显，不尽如人意。她说，“活动主要是针对天猫，像淘宝的这种店给的流量就不太大，也可能是店铺做的不太好，我觉得做的挺好的应该会卖的不错”。
　　对于即将到来的“618”，她说，“相比于618，更期待双十一”。因为去年她参加的“双十一”，日销量达到了80套左右，而平时的销量仅在10多套。
　　她的周围都是这样的小商户。他们也在积极参加“618”活动，但似乎“618”带给他们的效益远远小于“双十一”。
电商促销频繁，消费者趋于麻木
　　今年的“618”，无论是在玩法上，还是在放利程度上，各大电商都各显神通，竭力吸引消费者买单。但是，却有部分消费者开始不买账，甚至对于促销活动无动于衷。
　　老张是一位网购“发烧友”，有着10余年的网购经历，大到空调电视，小到水果食品，他都习惯从网上购买。他表示网购可选择性强，还可以送货上门，方便、快捷。而在采访中令记者惊讶的是，今年的“618”他竟然没有参与。
　　在谈及原因时，他坦言“现在这个促销活动太多了，所以说也就没参加。像‘双11’‘双12’‘618’‘520’，只要是跟节日能靠上的，它都有促销。现在这个促销手段太频繁了，也就有点儿麻木了。”
　　在采访中，不少消费者都不约而同的提及促销话题，“五一”“母亲节”采购热潮刚过，“618”又来了，这样的促销活动让他们应接不暇。
　　另有消费者表示，以前每到大促我就铆足劲囤货，现在则不会了，错过了这场促销，还会有其他促销，所以也就不会激动了。
　　据不完全统计，除了新兴的互联网购物节外，像传统的节日电商也几乎都安排上了促销项目，从网上流传的节日营销表格来看，全年活动的节日多达53个，平均每周都会有一个节日促销。
　　记者还观察到，之前电商节还未正式开始，还在造势阶段的时候，身边的朋友们就开始磨刀霍霍的现象基本上不见了，现在甚至连讨论“618”的声音都几乎没有了。
从“买买买”到理性消费
　　“质量好”“性价比高”“服务好”成为今年热门搜索的关键词，这也反映出了当前消费者偏好的变化，更多的人已经从便宜至上论的“剁手党”蜕变成理性参战的消费者。
　　对于今年的“618”，很多消费者给出的共同答案是趁着便宜囤一些刚需的货。
　　年近50的老张把趁便宜趸货的时机留给了“双十一”，他表示“双十一”更临近于过年，可以借机囤一些拜年用的商品。他同时也表示这次的“618”活动，便宜是便宜，但是自己现阶段确实没啥需要买的。
　　而跟老张不同的是小高。小高是一名“95后”在校女大学生，她就很热衷于在电商搞活动的时候伺机进行囤货。
　　今年的“618”一开场，她就买到了自己心仪已久的商品。小高说，“今年‘618’的活动，更弹性化了。我在6月1号就购买了两个唇釉和一个电动牙刷，一共花了61块钱，由于有凑单满减的活动，商品还是跨商店买的，还用了一块多的红包。而在平时唇釉用券的话是29一支，电动牙刷是98。”她笑着补充道“现在已经恢复正常价格了！”
　　而对于接下来马上要来临的“618”正日子，小高对记者说，她挺期待的，“618”当天肯定会趁机买一些实惠的应季的东西囤着。
　　小高表示，身边的同学大多也都参与到了此次的“618”活动中来，大家都很理性，几乎没有人再疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的商品。
　　据统计，越来越多的消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品上。
“爆仓”现象将成为过去式
　　随着“618”的到来，线上购物销量增多，快递的包裹压力自然是不容忽视的。但总的来看，在经历了多年“双十一”压力极限考验以后，快递企业的运输配送能力较过去相比均有了显著提升。尤其是在智慧物流的配合下，快递企业全链路时效升级，末端配送压力明显降低，“爆仓”现象鲜少出现。
　　去年，中通投入的自动分拣设备数较上一年已经翻番，申通也在浙江、山东、河南相继上马“小黄人”自动分拣设备，圆通投入近40套自动化分拣设备，对近半转运中心进行改造，分拣效率大幅提升。
　　这些流水线在今年的“618”期间火力全开，使全链路时效大幅提升。今年的“618”，菜鸟网络推出七种“新式武器”，加码物流速度；申通快递则在智能分拣应用的基础上加强“绿色寄递”服务。
　　而大部分的快递公司在今年的“618”中呈现出了一种泰然自若的状态，像河北顺丰速运有限公司李树玲就向记者表示，他们的快递能力有了很大的提升，因此，今年“618”并没有做什么特殊准备。
　　记者通过电话采访了河北省张家口市某乡镇里的一位圆通加盟商小门，他向记者透露，截至目前，今年的“618”活动并没有给他带来派件任务的增长，他每天的派件量依旧维持在300票左右，跟上个月的平均派件量基本持平，他想想补充到，“或许是还不到‘618’，目前没什么感觉”。