观察 美团对摩拜的定位是为了赚钱还是提供服务?
现在摩拜的发展很大程度取决于美团的态度,美团到底想让摩拜赚钱还是单单只是为了美团增加一项共享单车服务呢? 要是美团为了让摩拜赚钱,一定会让摩拜先全面执行起步价15分钟1.5元的标准,再逐步把补贴取消,这样就没有那么大优惠的套餐了。但是这样做的风险很大,因为不是只有摩拜一家共享单车,摩拜要是贵了,用户自然会去选择其他比较便宜的共享单车。 如果美团不指望摩拜赚钱,只是希望维持住摩拜,让摩拜为美团用户提供共享单车服务的话,就会不断为摩拜提供资金来维持运营。这样摩拜就只要想着怎么能精细化经营,让摩拜少亏一些。 估计美团希望摩拜最好能赚钱,至少不要出现巨额亏本,同时还可以给美团用户提供服务。但是摩拜如果费用太高,美团用户也不会买单,照样选择其他的共享单车。 这就需要摩拜在涨价和保持用户数量上做一个平衡,这就要摩拜提供一些合理的套餐,有了合理的套餐,就可以涨价不怕用户大量流失,还可以维持用户规模。 摩拜涨价对于摩拜来说就是精细化经营的具体表现,涨价虽然会减少一些用户,但如果同时有优惠套餐的话,很多用户还是会选择套餐。摩拜用涨价的方式对用户进行筛选,筛选出愿意购买套餐的用户,同时也可以一次性收到一大笔的套餐费,可以缓解摩拜目前的困境。 所以摩拜涨价不单单是为了多赚一些钱,推出套餐绑定用户才是最终目的。 |