10月21日，2019天猫“双11”全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡抛出了极具诱惑力的“杀手锏”；苏宁也于同一天对外公布了新玩法。苏宁认为，“价格战”和“补贴战”已无新意，因此祭出了新招：场景零售，即随时随地，全场景、全触点、便利性地解决用户需求。而上周，京东也已公布了今年“双11”的优惠力度和玩法。
　　较之往年，今年“双11”的火药味已显然没有那么浓烈。
　　对此，互联网分析师丁道师表示，“过去几年，几大平台互怼、比价较多，但今年各家都没有谈最低价，也没有对比其他两家，体现出回归为商户、为消费者提供价值的本质。”