□ 特约评论员李宏
　　当“双11”期间电商在国民消费中又掀销售高峰，展现中国蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力之际，犹在全球疫情蔓延而电商经济成功逆袭之时，国家市场监管总局11月5日公布《规范促销行为暂行规定》，涵盖有奖销售、价格、免费试用等促销方式，自今年12月起施行。
　　笔者认为，电商经济虽然在消费形态中异军突起，呈几何级数之势发展，为经济建设贡献可观，但也伴随着一些负面做法与不良影响。更好地规范其健康发展，就显得尤为重要。而科学量化的《暂行规定》之出台恰逢其实，相关各方当切实施行。毫无疑问，只有促销新规落地之日，电商“猫腻”才无处遁行。
　　毋庸讳言，为了迅速占领市场，赢得消费者信任，一些电商运用刷单，雇水军好评等造假行为，为自己店铺提升形象；“先提价再打折”、商品以次充好质次价高假冒伪劣等现象，造成了严重的不正当竞争行为，扰乱了市场的正常秩序，损害了消费者的合法权益。且由于电子商务的交易双方往往距离较远，消费者一旦上当受骗难以维权。这种乱象早当休矣。《暂行规定》最鲜明的特色是科学量化规定。如：针对经营者在开展促销时“先提价、再折价”的现象，明确规定折价、降价的基准等；经营者开展价格促销活动有附加条件或者期限的，应当显著标明。经营者在促销活动中提供的奖品或者赠品，必须符合国家有关规定，侵权产品、不合格产品、国家明令淘汰并停止销售的商品，不得作为奖品和赠品。针对有奖销售方式等促销经营行为，暂行规定明确了有奖销售的类别，细化了不正当有奖销售行为的认定标准，将抽奖式有奖销售的最高奖金额由原来的五千元提高到五万元，并对经营者在有奖销售过程中的义务进行了规定，为企业合规提供了更加明确的指引。
　　怎样使《暂行规定》落地？
　　从国家层面讲，应建立完善对应的纠察部门和惩罚措施。目前仅靠第三方平台审查，成本极高并且耗时费力。《暂行规定》对虚假促销、不履行优惠承诺、巨奖销售等行为明确了相关的监管原则。尤应肯定的是，此规定科学量化地规范了经营者的促销行为，具有较强的可操作性。
　　从职能部门讲，要把《暂行规定》真正落地，加强监管。对违反规定的电商按照规定严惩重罚，绝不姑息，而不能听之任之，更不能同流合污。如此，才能真正维护公平竞争市场秩序和消费者合法权益。
　　从电商讲，应“君子爱财取之有道”。如过去干过那些“猫腻”，现已无处遁行，今后趁早收手吧。能发财的路多得是，何必再干缺德事呢？那些扶贫济困有利消费者的“带货直播”，火爆的了得，咱不该学学吗？