今年受疫情“宅经济”的刺激，沉浸式、互动式、即兴式、购物式的电商直播大热，成为各大电商平台的“重头戏”。网红主播、明星艺人、企业高管、政府领导纷纷进入直播间化身导购，促进行业经济回暖。
　　数据显示，今年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，电商直播用户达到3.09亿，观看人数超过500亿人次。预计今年电商直播规模将达到10500亿元，正式迈入万亿时代。
电商直播竞技场升温
　　站在时代风口，电商直播难免白热化。各大平台全力挖掘直播市场新的可能性，推动电商直播向多元化生态转变。
　　电商直播的发展策略无外乎“人、货、场”三点。曾经的电商直播还只是网红的“小打小闹”，现在却已经是明星艺人的天下。明星消费转化率、明星带货能力等已经成为衡量明星商业价值的重要指标之一。
　　业内有句话，“不会带货的老板不是一个好老板。”今年，俞敏洪、刘永好、梁建章、雷军、董明珠等企业大佬也亲自下场直播。除开带货成绩，每次领导直播都能引起一波热搜话题，品牌形象，用户忠诚度得到不小的提升。电商直播的内涵也进一步丰富，从单纯卖货上升至品牌传播的层次。
　　当“人”的直播模式不再新鲜，“货”与“场”的创新也悄然而至。各大平台暗暗较劲，深度挖掘消费者潜在需求，把火箭、飞机、房子等大物件都带进了直播间。传统产业也借此实现从线下到线上，从幕后到人前的转变，可谓是“涅槃重生”。
　　但今年的“重头戏”还是直播场景的深度融合。综艺晚会+电商直播的模式堪称电商大秀，将一次“销售行为”变成了一场狂欢盛宴。“场”的升级独具发展空间与想象力，每一场直播都是全新的视觉盛宴，后浪奔涌不止，创新不停。
电商直播高潮正来袭
　　电商直播的逐渐常态化难免让消费者视觉与听觉疲劳。今年的“双11”是对平台的一次大考。有的直接宣传退出“双11”，逆势营销，出其不意。有的依然坚持传统，17个直播小屏落地，晚会变成“真人秀”。对于还未加入这场大戏的平台来说，如何漂亮的“绝地反击”还需细细谋划。
　　11月10日晚8点，京东在北京五棵松凯迪拉克中心举办“京东11.11直播超级夜”，并于京东直播、爱奇艺、江苏卫视同步播出。这场直播可谓是年度压轴之作，有别于一般晚会，“京东11.11直播超级夜”将泛娱乐内容和产品消费进行有机结合，设置了两个直播间。
　　第一直播间是用户欣赏明星演出并为自己热爱的明星打call助阵的主现场。在互动环节则可以通过京东APP实时跳转到自己感兴趣的第二直播间，粉丝可以在这里与明星进行实时互动，抽奖和抢购。
　　这场直播延续了京东直播一直以来的“品质化直播”和“营销场”的理念。超级夜的现场采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏；4000支灯光、数控飞屏、矩阵灯光营造魔幻空间；国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波、音乐制作人刘卓亲自操刀；电影级摄像导控团队、亚洲跨年级别灯光设计制作团队、超30位重磅明星加盟。显然，京东直播欲将把“直播超级夜”打造成泛娱乐IP，成为真正的内容消费场，在重大节点复制并长期使用。
　　毕马威预测，2021年，直播电商市场规模将达到2万亿，渗透率会提高至14.3％。电商直播的迭代并不会停止，除了“人、货、场”，未来或许还有更多可能。