□ 尹莉娜

　　编 者 按
　　2020年，疫情是一个逃不开的关键词。随着线下消费向线上转移，直播带货不仅延续了去年的火爆，也开始从电商中“出圈”，成为各行各业自救指南中的首选方式。过快的发展往往会裹挟许多问题，直播行业存在的诸多乱象也在下半年被接连曝光。另一方面，更多新品牌开始走进人们的生活之中,记者通过梳理2020　年发生在电商直播中部分重要的人物、事件来还原这一年来电商的发展脉络。

　　人物

　　李佳琦
　　从靠着一句魔性的“OMG”和“口红一哥”的名号出圈，到豪掷1.3　亿元购置豪宅，再到与昔日战友分道扬镳，作为直播电商的顶流，李佳琦的每一步都在一定程度上牵动着他背后淘宝直播的影响力。
　　2020年以来，李佳琦上热搜的次数比肩众多一线明星。但争议往往与名气相伴，因为“货不对板”“买完不让换”等原因，李佳琦曾被中消协多次点名，也出现了直播中演示“不粘锅粘鸡蛋”“赠品不全或不对”等翻车事件。
　　薇娅
　　相比于李佳琦火于抖音、小红书，薇娅则是原生于淘宝的大主播。2020年，更是通过卖火箭、卖房、卖车证明了自己的号召力。
　　2020年5　月21　日，薇娅举办了感恩活动。当晚直播间卖出的60　多万件商品全部售价5.21　元。同时，直播间也有众多明星的加入。低价叠加明星效应，使得薇娅直播间的观看人数破亿，“中国每14　个人中就有一个看薇娅直播”的消息不胫而走。
　　不过，随后有第三方直播数据平台辟谣称，所谓1　亿是PV（页面浏览量）而非同时在线观看人数。日常薇娅的直播间UV　是300万~400　万，PV　是2000　万~4000　万，而当晚的数据则是UV983　万，PV　突破1　亿。数据是日常的3~4　倍。
　　辛巴
　　对于辛巴来说，2020年可谓是“闹心”的一年。年初因“快手一哥”之争掀起骂战被快手封杀，年末又因“燕窝系糖水”被监管部门处罚90　万元，承诺“退一赔三”向消费者赔偿6000　余万元，个人账号被封停60　天。
　　他对于快手电商的重要性，两个数字可以证明——7000　万老铁和133　亿销售额。2019　年，快手日活用户为3.3　亿，而辛巴已经拥有了7000　万粉丝；快手直播的GMV（成交额）596　亿元，而辛巴团队公布的GMV　就已经达到133　亿元。
　　罗永浩
　　2020年12　月，罗永浩公开承认其直播所售羊绒衫为仿货，将对两万名消费者代为进行三倍赔付，据测算，金额约为480　万元。
　　从4　月1　日愚人节高调入驻抖音“交个朋友”，到半年后上演“6　亿债务还了4　亿”的“真还传”，再到尚纬股份终止收购星空野望40.27%　股权的交易，再到年底发文承认所售“皮尔卡丹”服饰为假货。罗永浩的直播带货生涯经历了过山车。
　　而他背后的抖音尽管红人无数，但和淘宝直播类似，也处在头部效应明显的状况下。在平台拥有数百万主播的情况下，数据显示，销售额在TOP500　开外的主播日产出GMV　多在10万~30　万元以下，像罗永浩这样的顶流主播更是屈指可数。

　　事件

　　淘宝与抖音的“塑料姐妹情”
　　2020年8　月，有传闻称抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。但在2020年618　前后，淘宝与抖音合作即将到期的关口，曾多次传出抖音将全部切断淘宝等第三方外链的传闻。去年6　月，有媒体报道称，抖音与淘宝签订了70　亿元的年度框架协议，60　亿元广告，10　亿元佣金。电商部门的考核指标是GMV　导向，签订GMV　总目标是400　亿元规模。对此，抖音方面回应称文中提及的数据不实。
　　走过2020　年，淘宝和抖音之间的关系将走向何方？面对用户量几近追平的对手，失去“流量富商”的淘宝将如何讲出下一个增长故事；失去淘宝这个重要的广告主，抖音的电商实力能否支撑野心，或许是2021年在电商行业中最值得关注的看点之一。
　　刘强东接连卸任228　家京东旗下公司职务
　　京东数科的运营主体京东数字科技控股有限公司发生工商变更，刘强东卸任法定代表人和董事长，京东数科CEO　陈生强接任法定代表人，余睿接任董事长。据不完全统计，2020年以来，刘强东已累计卸任228　家公司的230　个职务，其中3、4　月份分别卸任38　个、44　个职务，达到单月卸任数据的最高峰。不过，尽管接连卸任，但刘强东依然持有京东16.2%　的股权外加80%　的投票权，对京东掌有完全的控制权。
苏宁控股质押全部股权给淘宝
　　2020年以来，成立了30　年的老牌企业苏宁曾多次因资金链紧张被质疑。反馈到资本市场上，苏宁旗下多只债券跌幅明显。不久前，苏宁控股“将股权悉数质押给淘宝”一事被曝光。实际上，苏宁一直与阿里合作密切，双方曾交换持股，至今阿里扔持有苏宁易购19.9%　的股权。近年来，苏宁的主营业务一直在失血，今年年初也被爆出发动“全员营销”，号召员工带货并制定KPI。在财务方面，靠着变卖旗下苏宁小店、苏宁金服以及阿里股权等资产度日，维持着表面盈利的风光。对于现阶段的苏宁来说，活下去才是真正的主旋律。

　 数说
　 4982　亿VS　2692　亿
　　2020年的天猫“双11”有两波售卖期，也被称作是“双节棍”。从11　月1　日0　时起至11　月11　日24　时止，天猫“双11”销售额达到4982　亿元。另一边，6　月1　日0　时至6　月18　日24　时，京东平台累计下单销售额为2692　亿元，超2019年667　亿元。作为背景，过去三年，京东618　总销售额分别为1199　亿元、1592　亿元和2015　亿元。对比之下，2019年天猫“双11”当日交易额为2684　亿元。
　　360
　　越来越多的新品牌正在走进人们的生活。在2020年的“双11”中，新品牌们迎来了现象级的暴发：360　个新品牌冲上细分类目的第一名。2020年9　月，淘宝、天猫总裁蒋凡对外公布了天猫三大战略之一的新品战略的目标，即在未来三年，孵化1000　个过亿新品牌，100　个过10　亿新品牌，为批量诞生新品牌提供了更多的机会。众多新品牌中的翘楚以及其背后供应商也都走上了IPO　的道路，泡泡玛特甚至一度冲上了千亿市值，给新品牌的未来发展扩宽了更大的想象空间。
　　7　亿
　　2020年5　月，阿里巴巴发布了2020　财年（2019　年4　月至2020　年3　月），销售额突破1　万亿美元大关，约合人民币7　万亿元。同样是7　亿，在2020年11　月拼多多发布的第三季度财报中，拼多多的平台年度活跃买家数达7.313　亿，单季增长4810　万，同时宣布盈利。在用户数上，拼多多几乎已经追平阿里，双方的差距只有区区2600　万。