□ 特约评论员 李宏
　　时下，今年的京东“618”已经开始,同时,还上线了多种玩法，增加了与消费者之间的黏性与互动性。当然，除|“618”外，部分商家为扩大宣传效果，推出集赞、砍价、返现等营销手段，消费者体验良莠不齐，假促销引发消费纠纷的现象时有发生。
　　促销，无处不在。线上线下，比比皆是。应该说这一手段颇有成效，很多人正是因为“清仓大促”“秒杀”“全网最低价”等字眼争相下了单。促销有效，打它主意的商家就越多。近年来，各种新花样看得人那叫一个眼花缭乱。
　　笔者认为，类似京东“618”的促销手段，只要实心为消费者服务便无可厚非。怕就怕一些无良商家的歪招套路，若损害了消费者的合法权益，则损人不利已，早晚会丢掉消费者的信任，得不偿失。职能部门、商家自身和消费者，应各负其责，遏制此种乱象发生。
　　比如，好友助力可以获得“加速包”，朋友“帮砍一刀”就有更大优惠，邀请用户可得礼品……这些促销都有一个共同特点，就是复杂。“便宜”不能随便给，你得出人脉、花时间。换言之，它也算是一种等价交换，商家出点“血”，雇用你帮忙引流、扩大宣传。如果只是这般“等价交换”，并无不妥。可令人无语的是，有些商家根本不想换，只想骗——砍价再努力也“砍”不下来，集赞后兑奖告诉你名额已满，想要提现更是面临不可逾越的门槛……这种营销方式都是诱导分享，都是套路满满，都是想空手套白狼，把消费者玩得团团转。
　　必须明确的是，如此假促销、假优惠，已逾越法律底线。我国《电子商务法》 《消费者权益保护法》 《网络交易监督管理办法》等规章制度，均明确要求经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息，不得使用虚假或引人误解的宣传手段欺骗或误导消费者。假促销把套路玩得飞起，把人搞得团团转，弄得晕头转向不说，最终也得不到什么实惠，这就不仅有损消费者合法权益，更扰乱了正常的市场秩序。
　　从职能部门讲，应完善规制，加强监管，杜绝以上乱象的发生;从商家讲，应“君子爱财取之有道”，切莫再玩“花活”，这种损人不利己的套路，早晚占小便宜吃大亏；从消费者讲，应历练自身“买的要比卖的精”，一旦上当，咱就积极维权。