编者按
　　“618”硝烟未散，“双11”已经迫不及待，距离正式开始还有两个月，京东与阿里已经先后公布了今年“双11”活动节奏。京东正式发布“四新举措”，将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，帮助更多中小微商家在京东开店，而天猫也不甘示弱。今年以来，无论是商家还是消费者，对于电商购物节的参与度似乎都不太高。整体的社会消费大环境也正处于回暖期，在这样的背景下，京东、阿里们该如何布局“双11”，重塑消费奇迹？