□朱昌俊
　　又一年“双11”临近。日前，上海市市场监管局提前开展行政指导，召集本市重点电子商务企业，就“双11”网络集中促销活动进行合规指导，制定发布了《“双11”网络集中促销合规指导书（2022）》，向电子商务企业提出八方面合规要求。其中就包括，加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了；禁止采取“虚假打折”“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
　　从近年来“双11”等网络大促活动来看，诸如“先涨价，后打折”的虚假打折，以及优惠规则叠床架屋不明了不清晰的促销套路，的确层出不穷。像一些商家推出包括预售、红包、满减、优惠券等在内的促销规则，往往需要消费者各种“精打细算”才能理清头绪。并且，到头来很可能依然是“一顿操作猛如虎，一看红包一毛五”；还有的商家设置各种花式“买赠”，消费者实际到手价格与平时并无差别，甚至可能是全年最贵。
　　本来，网络销售模式的一个重要优势就体现在明码标价、方便快捷。正是因为各种规则和价格都是一目了然的，从而让消费者方便货比三家，明明白白消费，最终消费者买得痛快，商家也卖得痛快。然而，近年来一种不太好的苗头是，越是在“双11”这样的大促之时，平台和商家的优惠规则就越复杂，越欠缺“简单易懂”的受众意识。
　　在今年“双11”来临前，监管部门提前对电商平台作出合规指导，强调“促销规则要更加透明、简单易懂”，除了是打预防针，也释放出强烈的信号——“不好好说话”，总是想套路消费者的促销做法，已经被完全纳入了监管范畴，不只是不受消费者欢迎，在规则、法律上也可能踩线了。因此，是时候推进网络促销的返璞归真了，有几分优惠，说几分话，让消费者买得明白，商家卖得透明，岂不更好？