□刘旷
　　过去一年，京东、美团、阿里争先布局即时零售市场，完善即时配送网络、培养用户消费习惯，即时零售订单迎来了骤增。2022年下半年，即时零售新模式引起了商务部的关注，人民日报、央视等媒体也曾多次报道即时零售在助力实体经济上发挥的作用。
　　近期，即时零售的关键性作用再次被提起：中央一号文件首提“即时零售”。在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，文件表述为“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
　　作为一种满足多样化需求、助力本地小店增收的新业态，即时零售已经不再是一二线城市年轻人的专属，越来越多县城消费者将其作为一种新型且常态化的购物方式，实体小店也纷纷将其作为增收渠道。这个过程中，县城释放出消费潜力，人才得以回流，商业体系日益完善。
中央多次认同，“即时零售”成县域经济新增量
　　通常，即时零售在一线城市发展最充分、最火热。可就在今年春节，星巴克、密室逃脱等新业态同样出现在县城，骑手奔走大街小巷，甚至成为门店是否靠谱的标志之一。
　　即时零售已然成为县域经济发展的新增量。美团数据显示，今年春节期间，县城超市的即时零售订单同比增长了71%，咖啡店订单同比增长124%。
　　那么，即时零售对县域经济起到了什么样的作用？
　　一来，即时零售模式大大提高商店运营效率，降低了商店运营成本，盘活县域实体经济。
　　二来，县域商家接入即时零售模式，丰富县域消费供给，激发了本地消费潜力。
　　三来，即时零售业态创造本地就业岗位，对于引导市场主体和人才回归有较大的助力。
　　年轻人看到家乡消费潜力大，同时在线上经营上也更“懂行”，以此也形成了“便民需求催生新业态—引导人才回归—产业进一步升级”的良性循环。
零售平台助力消费创新，经济复苏迎来“强引擎”
　　今年以来，本地消费活力持续释放。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式，共同激活了本地消费市场。
　　大力发展本地零售，正是推动县城高质量建设的重要抓手。即时零售等扎根本地的新模式，可以帮助本地零售进一步扩大服务规模，形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局，最终助力各地打造更具活力的实体零售业态。
　　这个过程中，以美团为代表的零售企业积极创新消费业态，使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量发展的重要增量场，为中国经济复苏提供助力。
　　从供给侧看，随着中国基础设施建设发展，多层级商业体系的建立，县城乃至乡镇均建立了比较完备的多级商业体系，包括中心商场、连锁商超、本土便利店等，伴随互联网出现的社区自提点、新型便利店等也成为本地零售的有益补充。
　　从需求侧看，居民消费需求进一步升级。本地化、定制化、即时性等新型消费需求日益旺盛，消费者对商品和服务提出了更多、更好、更便捷的要求，传统电商无法为本地消费者实现深度定制和即时送达，美团的零售则起步于本地商户的线上化，消费者也以本地居民为主。
　　从履约侧看，本地商品流通模式出现了新的创新，以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式不断涌现落地，使得本地消费者能够更轻松体验到更便捷、更确定的消费体验。通过建设即时物流等新的本地履约体系，美团得以帮助实体商家服务更多消费者。
　　传统互联网供需模式对于县城经济和产业存在挤出和替代效应，将消费抽离了县城，替代了本地的实体产业。而本地零售等新业态，依托本地实体经济，丰富本地优质供给，不仅满足了县城居民即买即达、丰富平价的需求，也推动了本地订单增长、商户降本增收，让县城成为新业态红利的主要受益者。
　　县域经济是中国促消费扩内需的重要基本盘，县城商业体系完善、消费活力旺盛，是中国经济发展的底层驱动力，而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式，可激发本地消费潜力、吸纳人才回流，盘活县城实体经济。
　　中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。随着消费者对品质生活的要求提升，县城商业配套设施日益完善，即时零售等新业态正在县域悄然生长，消费业态创新正在成为经济复苏的“强力引擎”。