□ 邓莉文静
　　在刚结束的暑期，除了炎炎夏日，还有价格战打得火热的不同平台本地生活，争刷着人们的荷包，承包了大家的日常衣食住行。二季度财报显示，抖音、快手等互联网巨头纷纷将手伸向本地生活，获得不错业绩，通过对“老大哥”美团步步紧逼，“抖音们”正期待讲出新的增长故事。
　　本地生活频繁上演价格战
　　今年一二季度，发生在各平台本地生活的大大小小价格战此起彼伏，深耕本地生活的“老大哥”美团，也不再平静。4月份以来，美团APP美食页面下，新增了“特价团购”板块，打出“限时补贴，全网低价”的口号。此外，“周三外卖节”“直播神抢手”，源源不断的“红包”“神券”赠送页面通过各种渠道推送给用户。此举被业内视为，美团开始正面迎战抖音。
　　业内认为，美团最开始是以低价策略成功开拓市场，抖音自进入本地生活，也是在学习美团以低价抢份额。不仅如此，抖音还选择了联合“对手的对手”加深渗透。2022年，抖音与饿了么达成合作，共同开拓外卖市场。这一举动，让抖音从到店消费的本地生活服务，延伸至到家类型的本地生活服务。
　　以直播“吆喝”撬动新增量
　　9月1日下午，记者进入抖音上朴朴超市的一场直播。主播正卖力吆喝，并有“全店满减”领券优惠的措施。同品牌同规格的五常大米5kg/包，在直播间优惠后的售价为54.90元，比朴朴自有APP上便宜5元。生鲜电商、即时零售平台的加码直播，侧面反映本地生活赛道上竞争的“白热化”。
　　面对以直播短视频为特点的抖音等平台的冲击，美团开始了反击。美团的加入，意味着直播正成为主导本地生活的新战场。而美团这明显针对抖音的狙击行为，也让本地生活竞争更激烈。7月13日，抖音生活服务宣布上线“搜索数据”能力，称“帮助商家看清搜索经营全貌，捕捉生意机会”。《抖音生活服务搜索运营手册》显示，近半年，抖音生活服务搜索流量增长207%，生活服务搜索GMV增长213%。美团与抖音的一系列动作，让本地生活市场迎来了打法上的升级。
　　本地生活市场成香饽饽
　　过去一年多以来，日活量用户达7亿+的抖音在本地生活的渗透成为美团最大的威胁。据报道，抖音生活服务2023年的目标为1500亿，这一目标约为上一年GMV的两倍。此外，有第三方数据显示，2022年同时在抖音和美团上做团购的商家，预算有六七成被投到了抖音上。
　　值得注意的是，本地生活是一个以“高频消费”为基础的万亿市场。未来，美团在本地生活面对的对手不止一个。过去一年，快手上线本地生活小程序，小红书上线团购功能，拼多多开放“本地生活”入口。其中，快手二季度财报披露，今年6月比1月，快手本地生活消费用户规模增长了498%，本地生活支付GMV增长了848%。
　　要将流量变“存量”
　　本地生活抢夺战升温，意味着价格战只是表面，低价是夺取份额的敲门砖，把用户“黏住”这才是守住份额的根本。在零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅看来，美团与抖音各有优劣势。
　　如美团的骑手规模、用户和商家规模及使用习惯、地推能力及城市化运营能力，这些抖音外卖短期还是存在差距，但慢慢做还是有机会进一步蚕食美团的市场份额，毕竟未来是存量市场阶段。此外，美团虽然在餐饮外卖品类的经营利润率不高，但到店、酒店以及旅游业务却是美团利润贡献最大的业务板块，这是抖音仍需攻坚的地方。
　　零售电商行业分析师陈康分析指出，抖音有自己突出的优势，就是“内容+电商”。借助强大的算法功能和黏性强的大规模用户，通过达人探店视频，进行内容种草和消费场景的植入是抖音的独特优势，也是为什么抖音能迅速给美团带来压力。未来，美团能否借助短视频和直播，实现流量用户变成存量用户，增加流量转换，是稳住份额的关键。