□ 乔金亮
　　《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业3项重点任务。这为农村电商企业发展提供了新思路。
　　县域和乡村是消费的新增长极。农村电商企业要发展，不仅要实现营销突围，还要实现产业升级。要充分挖掘农村特色资源，做好“土特产”文章，在巩固现有“大而全”的基础上，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌。进一步下沉农村市场，促进自身与农村产业全链条深度融合，提供更多适销对路的商品和服务。
　　在设施化水平上下功夫。调研显示，我国农产品产地设施化处理率不足1/7，是影响流通增值的重要因素。电商企业应将产业链向农业生产环节延伸，加强产地加工、仓储、包装等设施设备建设，不断提高商品化处理能力、产后集散能力、均衡供应能力，在提升自身效益的同时增加农民收入。
　　在冷链物流方面做文章。冷链物流对保障食品安全、降低流通损耗具有重要作用。2021年以来，商务部累计支持各地新增冷链设施超过350万吨。有实力的企业不妨借此机会完善集配中心流通基础设施建设，重点完善农产品集散地冷链分拨网络和销地冷链配送网络，布局一批冷库、低温配送中心、中央厨房等冷链设施。在共同配送上谋合作。研究表明，在各自单独进村成本比较高的地区，电商企业发展县到村或者乡到村的共同配送，通过资源共享协作，可以有效降低成本、提高效率。商务部等部门鼓励具备条件的农村地区探索发展智慧物流、即时零售等新模式。电商企业应进一步谋划与县域邮政、供销、快递、商贸流通等各类主体的市场化合作，瞄准新模式，开展共同配送服务。