□ 李迎
　　近日，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。值得注意的是，这是美团首度将短视频置于一级流量入口。
　　为了吸引留住更多用户，美团短视频延续了“看视频得现金奖励”的玩法。市场人士分析，看视频能赚钱能够帮助美团快速吸引下沉市场用户，扩大用户规模。
　　随着美团APP底部的中心tab位被替换为“视频”入口，母庸置疑，美团的短视频布局已经开启全面加速。
美团加码布局短视频
　　市场人士分析，美团视频全量上线，这是美团在内容化探索上的又一大步，也标志着美团对于视频化的全面重视。
　　当然，美团发力短视频，背后的根本是美团正在不断拥抱内容化，试图建立成熟的内容生态。未来，以内容为导向的商业化进程或将成为美团的主要发展方向。
　　今年一系列动作下，美团的用户数和用户黏性也取得了稳定增长。
　　据QuestMobile数据显示，2023年上半年，美团的总用户量已达到7.83亿，同比增长率超过30%，增速居互联网零售行业首位。用户粘性持续加深，月人均单日使用时长7.2小时，同比增长7.7%。
　　直播+短视频业务为美团注入了新的活力，但也必须承认，目前，美团短视频处于起步阶段，短视频用户心智还未完全建立起来。其推荐机制、内容供给以及功能均不完善，从内容丰富程度、创作者数量、观看数据来看也还远远不够。
　　这样看来，美团还要探索出更加适合美团用户的短视频玩法。美团必须加快引入创作者和达人，充分将商家资源与内容整合，建立成熟的内容生态，加快视频化进程。
本地生活赛道硝烟四起
　　美团把短视频业务的战略地位提高，既是顺势而为，为了增加流量和曝光，也是不得已而为之。
　　对于进入存量竞争的互联网行业来说，本地生活赛道作为少有的增量市场，吸引了不少互联网大厂将触角伸向本地生活领域。今年，抖音、拼多多、快手、小红书等一批拥有相当实力的玩家纷纷入局，可以说，本地生活赛道已经硝烟四起。
　　今年4月，小红书正式宣布入局本地生活，首先在一线城市进行布局。今年7月，拼多多在其APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目，虽未进行大范围宣传，但已经暴露了拼多多做本地生活的野心。快手也马不停蹄，近期，快手本地商家APP已经正式上线，这是快手为本地生活商家推出的独立工作平台。
　　互联网巨头纷纷加快布局，都希望能在本地生活领域抢占更多的市场份额，以占据未来发展的优势地位。
　　面对众多挑战者的围剿，布局短视频，既是满足美团对于流量的需求，也是反击竞争对手的需要。
　　在本地生活市场，美团已经陷入强敌环伺的局面，而抖音，则是攻势最猛的对手。
　　数据显示，抖音本地生活2022年的GMV为770亿元，较2021年增长了7倍，增速极快。抖音的增长速度让人难以忽视，已经成长为美团不可轻视的竞争对手。
　　兵临城下，最好的防御就是进攻。面对月活超7亿的流量巨头抖音，美团选择加码直播、短视频业务反击抖音。
　　业内人士分析，抖音来势汹汹，在本地生活动作不断，但从短期来看，抖音并不能撼动美团的市场优势地位。
　　作为当年“千团大战”最后的赢家，美团具备强大的配送能力和履约效率，在本地生活赛道的市场地位仍然稳固。
　　在今年一季度的财报电话会议上，美团创始人王兴曾表示，“其他竞争对手，包括其他既有平台，还是新入场的短视频平台，都不具备挑战我们的实力”。
　　9月28日，美团发布了2023年中期报告。财报显示，美团上半年实现营收1265.82亿元，同比增长30.2%；经营溢利82.99亿元，同比扭亏为盈。从财务数据来看，美团在本地生活的优势地位仍然难以撼动。
　　总的来说，在本地生活赛道，一场前所未有的变革正在上演。目前来看，面对来势汹汹的诸多玩家，美团正在强化对短视频业务投入，不断补足内容和流量上的短板。结果如何，尚未可知。不过可以肯定的是，本地生活的万亿市场争夺战仍将继续。