□中国兵工物资集团 彭珊玲
　　近日，中国兵工物资集团有限公司（以下简称物资集团）建设运营的兵器工业电商平台“阳光七采”架起桥梁，让一箱箱沃柑从云南红河发往全国各地，在传递心手相牵、助力乡村振兴的融融暖意间，“兵工物资”品牌展现出“新成色”。
　　物资集团视品牌为一种无形资产，立足发展平台经济的市场定位，坚持与客户共创共享价值，重点打造具有兵器特色的企业品牌“兵工物资ORDINS”、服务品牌“阳光七采”和“军工物流”三大品牌，将品牌建设作为一项长期任务，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，品牌建设初具成效。
强化战略引导优化品牌架构
　　打造“兵工物资ORDINS”。物资集团作为兵器工业集团生产性服务平台，坚持守正创新的科学精神，着力在创新产业链供应链上展现新作为，着力打造更可靠、更高效、更敏捷、更经济、更具赋能的供应链服务体系，为科研、生产制造企业的物资保供、仓储物流、成本控制和敏捷化柔性生产提供供应链服务保障，强化使命担当，强调需求牵引，促进品牌战略落地和业务协同，推动品牌建设与企业经营发展融合。
　　打造“阳光七采”。物资集团聚焦打造智慧供应链整合服务生态环境，建设运营了“阳光七采”兵器工业电商平台，致力于为兵器工业集团内外部客户创造阳光、公开、规范的交易环境，提供高效、增值、便捷的服务体验，陆续上线和运营电子招投标、询比价、网上超市等主流模式及框架协议、竞争性谈判等个性化模式，将平台打造成提供一站式、数智化供应链解决方案的智慧供应链综合服务平台。
　　打造“军工物流”。在国防科工局的统一部署和兵器工业集团直接领导下，物资集团基于建设运营军工物流与安保中心，构建了“线上+线下”的军品综合运输保障模式，致力于解决军工物流尤其是危险品物流过程中存在的管理不规范、信息管控缺失、过程监管手段落后、保障机制单一、需求与资源不匹配和应急处置不科学等问题，保障军品道路运输安全、保密、专业、可靠。
培育特色文化拓展品牌内涵
　　培育特色文化塑品牌。物资集团聚焦“十四五”规划战略目标，结合内外资源禀赋与形势变化、企业文化理念等因素，不断深化对企业价值观的思想认同，坚定扛起“立足市场、服务兵器、服务国防”的企业使命，打造创新、实干、求精、务实的兵工物资团队，和客户共享供应链优化的收益，在提升服务质量与水平的同时，强化品牌印记。
　　严格合规经营树品牌。立足平台经济模式，推进科学治企和管理提升。坚持对标对表，深化对标世界一流管理提升行动，建立系统完备、科学规范、运行高效的现代企业管理体系。全面推进依法治企，强化集团化管控，突出一体化运作，深化精益化管理，夯实专业化经营，推动完善平台经济的共享管理模式，强化风险防控管理，防范化解各类风险，维护品牌声誉。
　　秉持质量信誉筑品牌。秉持“认真细致、臻于至善”的质量文化，牢固树立兵器工业新时代装备质量观，持续实施质量提升工程，健全质量保证体系，全面提升供应链服务保障能力和装备质量管理能力。完善供应商分级分类管理规范，推进供应商诚信管理体系建设和应用，加强过程质量监控，重要客户对产品质量和保障能力的满意度达到100%，以质量提升品牌形象。
创新驱动发展提升品牌价值
　　以管理创新提升品牌价值。物资集团坚持管理创新与品牌价值提升相结合，以数字化为手段，以科技型服务业为转型方向，“供应链智能配送与动态优化”场景入选工信部等5部委智能制造优秀场景。参与编写的《数字化转型成熟度模型与评估》国家标准正式获评发布，与国家部委、高校联合编制并发布多份国家智慧供应链产业研究报告，年度获批首项发明专利权及12项软件著作权。全面实施大客户发展战略，三大品牌集体亮相第六届进博会，与多家海外资源厂商签约超8亿美元，确立鲜明的“兵工物资ORDINS”品牌认同。
　　以技术创新赋能品牌价值。历经10年的沉淀，“阳光七采”品牌在系统内外影响甚广，拥有21万家供应商，累计交易规模突破5600亿元，位居央企前列。在中国物流与采购联合会主办的“2023全国公共采购行业年会”获评“十佳数字化采购平台”。在国资委中央企业采购管理对标评估代表兵器工业集团连续获得军工组第一名，先后在国防企协、中企研、物采联合会取得了多项管理创新和科技进步奖，并任中国招标投标协会电子招标采购专业委员会执行主任单位。
　　以商业模式创新提升品牌影响力。“军工物流”服务品牌的专用标识管理系统已在多个军工集团、地方工办实现应用，“数智赋能军工物流与安保全流程一体化建设”获得中国企业联合会2023年国家级智慧企业创新实践应用案例，从成都大运会，到杭州亚运会，再到第三届“一带一路”国际合作高峰论坛，“军工物流”团队7×24小时守护特资运输的平安畅通。
　　品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。今后，物资集团将聚焦提升核心竞争力和增强核心功能，持续发挥品牌战略引领作用，着力加强品牌管理、完善品牌定位、彰显品牌价值、创新品牌宣传、强化品牌维护，努力将兵工物资品牌打造成为智慧工业供应链服务领域的国家级名片。