文旅市场如此多娇，引许多地方竞折腰。继淄博烧烤走红之后，哈尔滨的冰雪游也火出了圈。元旦三天假期里，哈尔滨游客达304.79万人次，旅游收入达59.14亿元，均创历史新高。哈尔滨的火热甚至引发了南北方城市的“拉歌效应”：你来我往，大家一起发展。旅游热带来的是消费热，消费是当前拉动经济增长的主要动力。2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率是83.2%，消费对稳增长和经济高质量发展发挥了重要支撑作用。
　　2023年是“消费提振年”，2024年则被定为“消费促进年”。日前召开的全国商务工作会议部署了2024年八个方面的重点工作，推动消费持续扩大、完善市场和流通体系当仁不让地被列在了首位。但也必须看到，当前我国消费持续扩大的基础还不牢，要激发有潜能的消费，还需要多措并举。
　　要实现消费对经济增长的持续拉动作用，首先还在于努力扩大就业，增强居民收入。
　　就业是收入的基础，收入是消费的基础，这是大家都懂的道理，也是共同遵循的量入为出原则。
　　早在2023年7月国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》时，发改委相关人士就表示，促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”，而是帮助居民节约开支、买到物美价廉的商品、买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务；同时，也是持续扩大就业、促进居民增收，是提高居民消费能力、提升居民消费意愿、释放居民消费潜力的有效手段。
　　2023年末召开的中央经济工作会议强调，“明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策”“更加突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定”，从而进一步释放出稳就业政策持续加码的积极信号。
　　其二要明确促进消费尤其是新型消费的重点领域，并为此提供财税等方面的持续支持。
　　上述中央经济工作会议强调，要培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
　　不论是淄博烧烤还是哈尔滨的冰雪旅游，在一定程度上都具有“网红”的特征，从更深层次、更多层面发掘新型消费模式、构筑新型消费场景不是一朝一夕的事。
　　财税政策支持方面，财政部部长蓝佛安日前就当前经济财政形势答问指出，要围绕居民消费升级方向，进一步研究鼓励和引导消费的财税政策，着力提升消费能力、优化消费环境、培育新型消费。
　　其三是促进新型消费发展需多方协力，企业主体和政府的作用同样重要。
　　再拿火爆的哈尔滨冰雪游来说，这波热潮也是受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合。这四个方面的经验值得借鉴，但也要在此基础上进一步创新，尤其是政府和企业主体协同方面的创新。
　　总之，从2023年的消费提振年，到2024年的消费促进年，反映出今年消费市场仍有较大的修复空间，特别是新型消费、升级类消费潜力巨大。为此，需要从增加居民收入、明确新型消费重点领域、持续加大财税等方面的政策支持力度上下功夫。 (一财)