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美国众议院通过禁用TikTok法案
稿件来源:马敬泽

  □本报记者马敬泽
  当地时间4月20日,美国众议院以360:58的压倒性多数通过新的H.R.8038法案,其中,法案要求字节跳动出售TikTok股份,否则TikTok将在美国被全面禁用。
  新通过的法案规定,字节跳动必须在270天内出售TikTok股份,否则TikTok会被彻底封禁。该法案赋予总统90天的延期权力,也就是说,字节跳动做出决定的最长时限是1年。
  对此,TikTok于当地时间21日作出回应称:“很遗憾,美国众议院借对外和人道主义援助的幌子来强行推动针对TikTok的立法。该法案会侵犯1.7亿美国人的言论自由,对700万家企业产生严重影响。TikTok这个每年为美国经济贡献240亿美元的平台将会面临关闭。”
  “打劫”TikTokShop?
  美国推进TikTok封禁法案,受伤的不仅仅是“短视频”。
  作为TikTok旗下电商平台,TikTokShop与Temu、Shein、速卖通一并成为出海四大巨头,于2023年9月正式登录美国。
  凭借“兴趣电商”的模式,TikTokShop迅速在美国打开局面。根据研究机构YipitData的数据,TikTokShop美国站点2023年的总GMV(商品交易总额)预计为16.7亿美元(约合人民币120.7亿元)。结合其9月才正式上线的情况,这一成绩可谓十分亮眼。
  而大数据智能分析平台FastMoss数据显示,2023年美国“黑色星期五”大促期间(10月27日~11月24日),美国TikTokShop单日(11月24日)GMV超3300万美元。
  在用户粘性方面,TikTokShop的优势也十分明显。研究机构EarnestAnalytics调查显示,TikTok-Shop的复购率为27%——即27%的消费者会于首次下单的五个月后再次到该平台上购买商品,而这一数据在美国仅次于亚马逊,使TikTok-Shop排在电商平台复购榜的第二位。
  从数据来看,TikTokShop发展的步伐不断加快,前途一片光明。记者了解到,2024年3月,TikTok-Shop在美国的小店数量达到30万家,环比2月增长了63.77%,成为美国“买全球”“卖全球”的重要窗口。
  然而,这一进程或将因TikTok的封禁戛然而止。
  有外媒透露,TikTok将在2024年一整年冲击500亿美金GMV目标,其中北美将肩负起175亿美金的重担,约占总额的35%。这意味着一旦TikTok退出美国,其面临的损失将十分惨重。
  业内人士认为,TikTokShop的退出不仅会令数十万达人与商家蒙受损失,还会破坏基于该平台所建立的供应链体系,使美国与其他国家间的跨境贸易遭受负面影响。
  保护美国本土电商?
  美国自身的电商产业发展迅速。全球市场研究机构eMarketer发布的报告显示,2023年美国在线零售市场销售额达3845.7亿美元,同比增长10.2%,是全球电商规模第二大市场。
  不过,在电商领域,美国也有属于自己的问题,即亚马逊在本土电商市场的“一家独大”。据了解,2023年,亚马逊以37.6%的网络零售份额成为美国电子商务龙头,而排名第二的沃尔玛却仅占6.4%。如此断崖式的差距,昭示着亚马逊在美国电商市场的绝对统治力。
  即便如此,美国电商市场的集中度仍然较低,这反而给予SHEIN、Temu等新电商平台足够的发展空间。记者了解到,Temu自2022年9月在美国上线不久后便在购物应用排行榜上霸榜数月。而在2023年一至三季度,全球下载量增长最快的10个购物应用中,就包括Temu、Shein、TikTok、速卖通(AliExpress)等四家中国电商平台。
  AMZ123调查数据显示,截至2023年6月末,超七成中国亚马逊卖家销量较2022年同期下跌,其中26.7%的卖家单量甚至下降了30%~50%。亚马逊在美国的“擂主”地位,无疑受到中国电商平台的挑战。
  显然,通过此次TikTok的禁用法案,美国政府将进一步压缩TikTok做出选择的时间,逼迫其出售股份,完全变成美国的企业。另一方面,这一法案的通过也将加重海外商户入驻Tik-TokShop的顾虑,缓解亚马逊等本地电商平台所面临的压力。
  伤及中美数字流通
  海关总署数据显示,2023年,我国跨境电商进出口2.38万亿元,同比增长15.6%。而在跨境电商取得成果的背后,是中国供应链能力的不断提升。
  但近年来,美国对华单方面“脱钩”的行为屡见不鲜。在美国财政部长耶伦强调中美“不脱钩”一周后的4月17日,美国贸易代表办公室(USTR)就启动了针对中国海事、物流和造船业的301调查,借所谓的“中国威胁”,掩盖自身造船业面临的困境。
  业内人士表示,跨境电商连接着采购、生产、物流、仓储等各环节。而美国对国外电商平台展开粗暴的政治打击,是其贸易保护主义、搞“脱钩断链”的又一体现,对全球供应链安全构成风险。
  不过,美国通过此次封禁Tik-Tok的决定,也是对自身所谓“自由贸易捍卫者”标榜的“打脸”。
  TikTok自2018年正式进入美国以来,一直严格遵守相关法律法规,并于2021年正式获得ISO27001信息安全管理体系认证证书,这意味着TikTok的信息安全标准已经得到承认。
  然而,自特朗普政府2020年威胁禁止TikTok在美运营后,美国不断以“威胁网络安全”的名义打压TikTok,而面对TikTok的坚决抗争,美国政府也只能顶着来自民众、法律等各界压力,挥舞着封禁的“大棒”步步紧逼。
  2024年3月13日,外交部发言人汪文斌表示,美方近年来始终没有停止对TikTok的打压,这种不能在公平竞争中取胜就采取霸凌行径的做法,最终必将反噬美国自身。
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