□白舒婕
　　今年是农产品电商与三农经济深度融合的一年，数实融合效应愈发显现。据商务大数据监测，1~7月我国农产品网络零售额同比增长20.1%。截至2024年6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。
　　今年中央一号文件强调要“实施农村电商高质量发展工程”。今年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，为推动农村电商高质量发展进行系统谋划。“抓住数字化契机，农产品电商已经形成了新质生产力，对乡村振兴、促进消费等方面所起的作用越来越大，并且发展前景十分广阔。”在日前举行的2024上半年中国农产品电商高层研讨会上，行业主管部门、电商平台及业界专家分析了今年农产品电商发展的新趋势、新机遇，探讨了行业高质量发展新路径。
农产品电商展现新质生产力
　　在数字化浪潮席卷的今天，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、甘肃民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等越来越多的特色农产品走出产地，跨越山水，被广大消费者看见和认可，走上更多百姓的餐桌。
　　2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比2022年增长12.5%。在销量增长的同时，农产品电商也进一步助推着乡村产业振兴和农产品品牌打造。
　　以卖出“橘中爱马仕”价格的象山红美人柑橘为例，据阿里巴巴数字乡村事业部专家史同鑫介绍，阿里巴巴与象山县合作，利用大数据分析实现产品的标准化，再通过营销全域化，面向85后及“Z世代”年轻用户打造创意广告片，并邀请头部明星主播带货，成功助力象山红美人产地影响力从浙江省辐射到全国范围。
　　将数字技术与农业深度融合，相关部门也已有探索。近年来，商务部将“数商兴农”作为数字商务建设五大行动之一，培育乡村新产业新业态，提升数字商务服务乡村振兴能力，促进乡村产业数字化转型发展。“数商兴农”进地方由商务部电子商务和信息化司指导地方商务主管部门开展，重点面向中西部地区，为基层提供惠民惠企电商服务，已累计在17个省区市举办18场。
　　今年上半年，“数商兴农”深入湖南、湖北帮扶优质农产品产业带，聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。“农产品电商是农业领域的新质生产力，推进了乡村产业数字化转型，是顺应数字经济和实体经济深度融合发展的战略选择。”中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学经济研究所所长洪涛在研讨会上发布《2024中国农产品电商发展报告》时指出，下一个阶段，发展农产品电商的重点任务应转向“三农”信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等各环节的数字化，以达成产业形态的整体变革。
构建高效农村电商服务体系
　　党的二十届三中全会提出，“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”“健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”，强调要“完善流通体制，加快发展物联网，健全一体衔接的流通规则和标准，降低全社会物流成本”。“这些战略部署为推进农产品电子商务改革创新指明了方向、提出了新要求。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵说。
　　值得一提的是，上述报告显示，AI大模型广泛应用在农产品电商领域已成为新亮点，对物流降本增效作用凸显。同时，报告也提及，当前部分农产品电商企业仍存在同质化竞争等问题，如重生产不重流通，重产品不重服务、体验、场景标准，重产品外观不重品质及溯源，导致竞争成本较高，效益较低。
　　据了解，此前发布的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》明确，用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。
　　商务部数字商务行业标准化技术委员会委员袁登科表示，标准引领农产品电商数字化、绿色化发展，是数商兴农、建设农业强国的重要内容。应促进农产品流通与人工智能、大数据、区块链、云计算新技术融合，以新质生产力标准打造核心竞争力。积极探索农产品流通循环共用物流载具，标准化、绿色化应用试点示范案例，在全行业推广应用，这对于降本增效具有积极作用。
　　王小兵表示，下一步，要着力抓好农村电商高质量发展工程实施，扎实推进县域电商直播基地建设，加快发展乡村土特产网络销售。深入实施农产品“出村进城”工程，推动国家级农产品产地市场智慧化升级改造，加强农产品产地仓储保鲜冷链物流信息化建设，打造面向市场、数据驱动、高效协同的智能供应链，推动产销顺畅衔接、优质优价。加强大数据、物联网、区块链等现代信息技术的应用，健全完善农产品质量安全追溯体系，确保消费者吃的安心、放心。