10月14日，号称“史上最长的双11购物节”正式开启。值得关注的是，这个在中国市场打响名号的购物节，如今正在发展成为全球电商狂欢日——这是近年来跨境电商业务蓬勃发展的功绩之一。
　　近日，有消息称，拼多多旗下跨境电商平台Temu的用户数量正在迅速赶超美国第一大电商平台亚马逊，成北美市场新宠。此外，总部位于中国广州SHEIN（希音）已成为与ZARA比肩的法国第二大服装与时尚品牌；阿里巴巴国□际站Ali　Express（速卖通）成为韩国第二大电商平台；TikTok　Shop进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿，几乎占美国人口的一半。
　　近日，阿里集团旗下东南亚电商平台Lazada公布了双11大促节奏，大促玩法包括跨店满减、包邮等。去年双11，中国跨境电商在海外引来一大批“剁手党”，今年双11，中国跨境电商是否也将“扫荡”全球市场？
　　中国电商平台或将占美国电商市场3%
　　权威数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，2023年全球购物类APP下载增速排行榜前4名，被中国电商款跨境电商“四小龙”占据，分别为TEMU、SHEIN、AliExpress和TikTok　Shop。另据国际市场调研公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》：越来越多中国电商有能力参与全球竞争，甚至在海外挑战亚马逊等全球电商巨头的地位。
　　第三方机构Sensor　Tower数据显示，美国本土百货商店和零售商App2023年的下载量下降。其中Nordstrom　Rack、亚马逊、Old　Navy和梅西百货等零售商2023年下载量分别同比下降27%、22%、20%和10%。相比之下，SHEIN和Temu下载量分别同比增长56%和861%。其中，亚马逊电商的销售不及市场预期。eBay收入和GMV仅增长了1%。
　　不过，要真正撼动亚马逊等老牌电商在全球贸易市场上的霸主地位，中国跨境电商显然还需要更多积累与沉淀。“以目前的状况看，暂时还谈不上对亚马逊造成影响，Temu按照2023年总GMV170亿美元估算，在北美大约100亿美元，尚不足亚马逊2%；并且当前品类和人群还没有和亚马逊产生重合；如果未来要抢亚马逊的生意，基础设施还有很大差距，至少要做到亚马逊的5%~10%才能说有显著影响。”久谦研究总监陈晨表示。
低价换市场并非长久之计
　　业内普遍认为，未来，随着跨境电商的发展，平台之间的竞争将更加激烈。目前，大多数中国电商平台仍处在低价换市场的阶段，要向全球老牌电商平台挑战，也需要进一步卷服务、卷品质，避免同质化竞争，打造自身的平台特色与优势。
　　普华永道思略特中国合伙人华晓亮指出，中国企业品牌化对平台企业来说也是发展机会。“比如，掌握行业技术优势、围绕技术做迭代，或是从商业模式上重构产业链、解决产业链上一些既定的问题。”华晓亮表示，“归根结底，要为顾客创造价值。”敦煌网集团联席CEO李纯也认为，平台的崛起不是孤立的平台自身的崛起，一定是和平台上的商家共同崛起。