□ 顾阳
　　近日，海关总署《关于进一步促进跨境电商出口发展的公告》甫一发布，即引发业内外广泛关注，跨境电商卖家们大呼解渴，甚至有人直言跨境电商的新机遇来了。
　　作为一种外贸新业态，跨境电商不仅是我国外贸发展的新生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。早在今年6月，商务部等9部门就联合出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，从培育经营主体、加强金融支持、强化相关基础设施和物流体系建设等方面，对加快培育跨境电商竞争新优势进行了部署。
　　有机构预测，未来几年，我国跨境电商仍有望保持两位数以上增长，其贸易占比也将由5年前的不足1%上升到5%以上，成为拉动外贸增长的新引擎。除了政策加力外，我国跨境电商发展的新机遇在哪里？
　　新兴市场要抓住。诸如东南亚、拉丁美洲、非洲等地区市场需求潜力大，要深入研究这些市场的政策法规、消费习惯、文化特点等，更有针对性地调整产品策略和营销方式，开发出适合当地需求的产品，拓展新的增长空间。
　　技术创新要用好。数字贸易发展方兴未艾，AI、大数据等成为跨境电商开拓市场的新工具。要善于运用这些新技术，提升运营效率和用户体验，优化库存管理和供应链配送，提升跨境支付等安全性和效率。
　　品牌建设要强化。随着跨境电商快速发展，品牌效益日益凸显。要借鉴传统货物贸易出海创品牌的一些经验做法，通过优质服务和产品质量塑造品牌，提升品牌美誉度，增强消费者认知度，不断提升跨境电商品牌的国际竞争力。
　　也要看到，快速发展中的跨境电商也面临一些问题，存在不少短板，突出表现在一些跨境电商企业对于出海合规性上存在模糊认识，数字基础设施建设还不够健全，物流配套体系在效率上仍有提升空间，业务模式创新上步伐还可以更大些。此外，在跨境电商售后服务体系、知识产权保护，以及产业链供应链体系构建等方面，也需要进一步明晰发展思路。
　　跨境电商发展之所以能跑出“中国速度”，离不开广大跨境电商企业的自身努力。面对复杂严峻的外部形势，跨境电商企业须更加注重以创新求变来应对市场之变，不仅要适应外部需求，更要善于引领市场，不断塑造市场竞争新优势，为我国外贸高质量发展注入新动能。