□李子晨
　　一年一度的“618”落下帷幕，通过各平台发布的成绩单，不仅可以一窥这一年中消费盛事的百景图，感受其中涌动的消费韧性和创新活力，也更能体味各家面向未来加紧布局和发力的重点，为全方位扩大内需、激活消费动能的积极所为。
　　京东零售相关负责人表示，今年“618”，京东通过更大力度的优惠、多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售增长，手机通信、家用电器销售同比分别增长88％、161％。其中，4000到6000元价格段手机成交量同比增长50％，AI笔记本成交额同比增长151％，百寸电视机成交额同比增长260％，智能手表新品成交额增长301％，高温区域999元系列空调销售同比提升超120％。超3000个家电家居品牌的“闪电新品”销售增长超100％。
　　在天猫平台，国补叠加官方立减，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额比去年“双11”增长116％，带动家电家装、3C数码等行业整体成交额同比双位数增长，113个品牌破亿元，超9200个品牌成交额翻倍。第三方机构数据显示，今年“618”，天猫家电家居成交份额达45.3％，3C数码拿下45.5％的成交份额，均居行业第一。
　　“消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品，实现‘换新潮’与‘环保风’的双重共赢。”什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。以旧换新的背后是广大消费者对品质生活的不懈追求，同时也蕴含了对家庭场景和个人生活的美好期许。
　　首次参与“618”的美团，通过“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”的服务覆盖广度与确定性，在5月27日至6月18日吸引了过亿用户下单，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，20余类“大件”商品整体成交额比去年同期增长2倍。
　　在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，近百万本地实体门店也迎来了销售高峰和生意增量。“618”期间，美团闪购对品牌和商户真金白银坚定投入，带动涵盖酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的零售品牌和门店销量创下新高，近850个零售品牌在美团闪购的成交额比去年同期翻倍。
　　与此同时，美团闪电仓等即时零售新业态逐步成为本地实体经济生态新的活力来源。“618”期间，各类美团闪电仓成交额整体翻倍，其中潮饮闪电仓增长超6倍，母婴闪电仓增长超4倍，美妆闪电仓增长超1倍。24小时不间断热销的闪电仓加速了本地零售“活力流动”，带旺了本地实体经济的整体热度。
　　中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。即时零售对本地实体经济生态的提振远不止于“618”，凭借“扎根本地、助力实体”的鲜明特征，即时零售业态将持续与本地实体经济生态深度融合、良性互动，发挥更深层次的助益作用。