□ 特约评论员李宏
　　春节已至，近日，四川资中150万斤血橙急盼销路的微信推文火了，文章发出后关注者众多，网友纷纷“含泪下单”支持老农，但在媒体跟进后发现，这又是一次彻头彻尾的悲情营销。
　　反常的是，悲情营销近年已成了爱心助农的一种常态。其惯用手法是，用“XX滞销”“农民心急如焚”“爱心之举”“贫困户”之类的广告词，配上农民们伤心绝望的泪眼照片，更有甚者，加上病例、低保证、简陋房屋等材料佐证，以博取消费者同情。
　　商务部数据显示，2018年全国农产品网络零售额达3490.7亿元，同比增长43.3%。据预测，到2020年，我国农产品电商交易额将增长至8000亿元。
　　客观而言，互联网营销给农民、消费者和电商平台都带来了便利，供需对接更准确，渠道更畅通，交易更便捷，农民增加了收入，消费者满足了自己的需求，电商平台赚得了流量和收益。随之而来的是，我国农产品电商交易规模逐渐扩大，相关各方实现了共赢。
　　然而，本是一举多得的好事，却在悄然间变了味儿。
　　近年来的多起悲情营销事件都引发了舆论关注，从四川米易番茄到山西临猗苹果再到陕西礼泉甜桃……各地的农产品滞销事件一起接一起，对应的悲情营销一个接一个，让消费者在关心和尴尬中反复折腾。
　　爱心助农本无可厚非，电商公益也并无不妥，但为了赚取流量和销量，一味滥打悲情牌，把贫困地区的农民当成了牟利的工具和砝码，实在缺德。营销需要情怀，但悲情营销往往与虚假宣传挂钩，往小说是善意谎言，往大说就是消费欺诈；往近说伤害农民和当地形象，往远说消耗社会爱心和善良。既不利于电商的健康发展，玷污了消费者的爱心，也有悖于良性竞争和商业伦理，扰乱了市场秩序。
　　悲情营销屡禁不止，一方面是背后的商业利益驱动，博取买家同情心带来的可观收益。宣传中血橙的最低单价为29.9元一箱，推文发出一天后就售出6000箱。另一方面是商家违法成本低，类似事件中，消费者发现悲情营销作假后，往往不会去维权，而监管也经常缺位。
　　笔者认为，这种“悲情营销”的把戏早该收场了。只有相关方不忘初心，出以公心，各尽其责，才能使农产品电商长久健康运营下去。
　　对相关监管部门而言，应及时出手，对“悲情营销”现象加大监管和处罚力度，一旦发现，按照法规予以处罚。
　　对电商平台而言，应“君子爱财取之有道”。只有真实合理的营销，配上物美价廉的农产品才是长久之计。否则，虚假营销一旦被识破，谁还再信你？你还咋赚钱？
　　对当地政府和农民而言，应主动抵制悲情营销。靠这种办法促销怎能长久？还是在产品的性价比上下足功夫为好。从长久计，利用互联网平台真实推销，比悲情营销效果要好得多。