受新冠肺炎疫情影响，不少地方官员近日纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产品。其中，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。
直播带货是好事
　　正如有县长表示，出镜直播为优质农产品代言，有利于发挥政府影响力和网络传播力，扩大宣传效果，促进农产品销售，从而提振农户战胜疫情抓发展的信心，推动经济社会秩序早日恢复正常。毋庸置疑，直播卖货将生产、加工、市场几个环节打通，可以快速联通市场供需信息，也就更利于农产品走出去。
　　官员直播带货，让官员一改人们习见的严肃形象，在直播间卖力“吆喝”，期望吸引更多消费者，恰恰是官员直播带货的“卖点”所在。这不仅有利于推销当地农产品，盘活当地经济，也有利于改善官员自身形象，让公众对官员多一些理解与认识，增强官员的“亲和力”。
不能够“耍官威”
　　无论是普通主播，还是领导干部，一旦走进直播间，都是平等的，他们直播带货都要靠流量和质量，靠线上线下齐发力，而不是靠“文件”，靠强制消费。如果为了片面追求带货量，就违背市场规律，用文件硬性摊派，这样的“拔苗助长”，是完全可能带偏“县长直播带货”的。
　　而当官员直播带货却仍紧绷着脸，甚至“挟官威以令消费者”，就算要求“强制消费”的消费者只是“本县干部”，这样的直播带货从促销效果来看，也将是失败的，会毁了官员“接地气”带货的良好形象。此举也违背了市场规律，把“官员直播带货”的好经念歪了，让本来很接地气的“官员直播带货”，变成了赤裸裸“耍官威”的不堪一幕。
要打好“感情牌”
　　随着越来越多的官员走进直播间，开启自己的直播带货之旅，官员直播带货最终将会是产品品质、服务的竞争，是官员推销内功的比拼。因此，每一个官员在直播带货的时候，一定要认认真真备好课，除了产品品质要保证外，一定要在“动之以情”上下功夫，你打动了网友，你的“带货”就成功了一半。“直播带货”是一种新兴的市场销售行为，理应遵循市场规则和玩法，远离权力的干预。如果大家都向城固县学习，在开展“县长直播带货”活动中，进行摊派，强制公务员消费，这样的虚假繁荣，既不利于“直播带货”的健康发展，也不利于提升官员的市场观念，而且还会影响官员“直播带货”的声誉。