□ 特约评论员田治江
　　一进入6月份，一年一度的“618”促销大战就已经拉开了序幕，这对京东来说是一个重要的节日，也是一个促销的机会，对于其它电商来说，更是一个搭伙加入促销的商机。可是，对于广大的网购人群来说，需要像“618”这样促销的节日和平台，更需要理性的消费考验，还需要相关行业综合服务能力和水平的提升。
　　1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，每年6月18日是京东店庆日。从2010年开始，京东每年都会在“618”这一天，推出一系列的促销活动，也正因为有了这样的利好，对商家来说，通过这样的活动能加大销售量，实现的利益自然就会越多。对网民来说，能享受到更多的实惠何乐而不为。因而随后就有天猫、苏宁、唯品会、拼多多等其它电商相继跟进，使这一活动演化为和“双11”等活动同等重要的促销活动。
　　从2010年到今年，正好是这一活动开展的十年时间，在这十年时间里，活动的周期越来越长，2018年从6月1日就开始了，到了2020年，这一活动从5月23日开始，2020年京东“618”品质狂欢节启动超值预售活动。
　　对众多商家来说，通过这样的活动，取得的成绩是显著的，2019年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额达2015亿元，较去年的1592亿增长26.6%。同样，还有其它电商的销售收入，都在不同程度上取得了非常不错的成绩。在利益的驱动下，平台和平台之间、平台和品牌商之间、品牌商和品牌商之间的关系都似乎比以往更紧张，从一个侧面反映出各方面都更加重视“618”这样的促销活动和平台。
　　同时，这一活动背后的支撑却是物流业的支持，当日达、次日达、全球商品72小时达，没有哪一届“618”将物流提到这么高的一个高度，除却价格本身，服务之战也成为了本届“618”的主流之战。如果没有物流业的快捷服务作保障，那么众多的促销活动就会大打折扣。从某种意义上来说，“618”促进不只是销售，更有相关服务行业的进步和提升。
　　但是，对消费者来说，在共同经历了那么多个“618”的促销活动之后，仍然需要更加理性的消费。一方面随着促销时间的拉长，人们自然会出现一些厌倦情绪。另一方面大家也开始冷静下来，层出不穷的新概念开始褪去光环，一切都在逐渐回归到常识和本职。传统商业和新锐电商彼此实现了价值重估，实体经济与数字经济也不再割裂，传统渠道的价值回归也是有目共睹。随着京东、阿里的先后上市，资本也不再飞沙走石般狂起狂落，当阵营开始明朗化之后，技术的赋能、大数据的支撑开始逐步走向前台。服务成为主流概念、价值成为核心主题，人们的消费必然会更加理性，各方面的配套服务更需不断提升。