□孔德淇
　　消失109天后，主播李佳琦带着“理性消费，快乐购物”的标语回到直播间。在网友熟悉的叫卖声中，他复播第一场的26个商品，短时间内就被抢售一空，最终观看人次定格在6000万左右。在李佳琦停播的三个多月中，直播带货市场已然经历了快速洗牌，不再是顶流的二分天下：以东方甄选为代表的直播团体强势入局，直播行业“最严法规”出台……行业进入到了一个百花斗艳、更趋规范的阶段。
　　作为一个新兴的消费渠道，直播带货走过了两年多的“摸石过河”，快速成为企业线上销售引流的主要方式之一。它的市场份额从千万量级逼近万亿大关，但井喷式增长的背后，是从业人员素质良莠不齐、直播内容泥沙俱下，质量事故、数据造假、卖惨营销等乱象迭出，导致“劣币驱逐良币”，好产品、好品牌难以脱颖而出。
　　某种意义上，相关乱象反映了直播平台、带货品牌和主播三方对商业利益与诚信经营的权衡问题。平台、主播和品牌如何居间取舍，既受制于外部的监督管理，也取决于他们的价值取向和制衡关系。在过去一段时间，平台靠流量多寡赋能主播人气，主播靠人气大小收取品牌费用，品牌靠资本实力谋求主播合作，三者形成某种紧密联结的关系，这也导致消费者成为买卖中占下风的一方，权益保护亟待破题。
　　如今，这一局面已然被打破。倘若说《网络交易监督管理办法》《网络主播行为规范》等新规接连出台，是从外部规范引导行业从野蛮生长走向规范理性，那么此次李佳琦回归复出、直播团体崛起，则让业内人士看清了品牌、平台和主播“三方博弈”的格局调整——直播经济竞争日趋激烈，一批具有自身内容特色、客群特点和产品品类的主播团队趁势进场，以个人为代表的头部主播由盛转弱，给品牌、平台和消费者以更多的选择，让直播带货逐步回归到商品流通效率的本质问题上来，其核心从吆喝的网红主播，转变为靠谱的产品和更可持续的性价比。
　　对于消费者和平台来讲，都是好事一桩。相信随着时间的推移，内外部秩序重建，消费和带货的品质会持续升级。说到底，行业发展有强力约束，主播之间有良性竞争，消费者才能真正获得便利和优惠，直播带货才会赢得利益和未来。这也提醒品牌、平台和主播，想求生存、谋发展，必须一改过去靠流量大小、资本实力说话，摒弃一心赚快钱的念头，转而在规范带货及高品质带货上下功夫。只有严守商业底线，钻研业务和产品，努力提升服务水平，打造好口碑好品牌，才能在大浪淘沙中留下来。