□周逸斐
　　2022年11月25日，美国“黑五”第一天，纽约下着蒙蒙阴雨。许多家住纽约曼哈顿42街的美国市民冻得瑟瑟发抖，仍在凌晨起床，拖着行李箱来到附近公交总站，等待Woodbury购物专线的到来。
　　他们大约还需要一个多小时的车程，才能抵达全美最大的奥特莱斯集团Shop　Premium　Outlets（以下简称SPO）旗下的纽约Woodbury　Common　Premium　Outlets购物中心门口，开始今年疯狂的黑五扫购。在美国市民们眼中，“不去Woodbury，不好意思说自己参加美国黑五。”
　　他们在赶路的时候，Woodbury购物中心里专属SPO的某一房间内，已经立好直播支架、调试好了设备，把SPO“装”进直播间，开始了与百万中国海淘者一起血拼“黑五”。
　　天猫国际总经理董臻贞和纽约Woodbury　Common　Premium　Outlets购物中心总经理David　Mistretta在直播。
　　这是天猫国际全球探物美国的直播间，让中国海淘者也能沉浸式参与黑五。对一些喜欢全球好物的消费者而言，这是另一个不能错过的海外版双11。
　　天猫国际市场部负责人余欢欢表示，“海外消费热潮原来需要很长的反应时间，才能被中国感知。其实我们国内海淘消费者的需求能跟海外同频的。恰好黑五在中国发展到如今，不单单只是折扣节，同时也是跨越国界、无边际的消费文化交流的最佳契机。”
　　所以，天猫国际“希望能帮助国与国之间消费文化达到同频共振，让国内海淘者第一时间也能享受到各海外品牌上架的新品，与全球生活方式、消费趋势共呼吸。就此，在今年黑五帮消费者，探寻到了一些目前还没成为中国市场主流，甚至没成为海外市场主流但未来有更广发展空间的新趋势。”
洞察跨境消费需求，十大趋势值得关注
　　不断变迁的消费“刚需”，让消费市场和消费人群发生了改变，呈现出愈发多元、细分、个性化的消费特点。
　　今年，天猫国际在“黑五”又挖掘出了新洞察的最新跨境电商消费趋势，在今年黑五大促节点，发布了2023年中国跨境电商消费10大趋势——微生态护理、城市运动、生物技术护肤、高配宠粮、私人订制养生、低敏育儿、中古、轻饮食、情绪疗愈、绿色消费……一些细分赛道，正在迎来全新风口。
　　精准洞察到跨境电商的消费趋势，背后是天猫国际基于多年来对跨境电商消费的趋势动态性洞察和对用户人群属性的深刻理解。“天猫国际目前有三种模式在同步推进。一种是以海外旗舰店为代表的平台模式；一种是直营模式，第三种是今年新升级的海外直购模式，‘全球探物’就是由海外直购业务升级而来。”余欢欢透露，“天猫国际希望通过‘全球探物’的跨境直邮方式，让消费者足不出户，就能把全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率送到中国消费者面前。”
　　自营模式能满足海淘者的确定性需求；平台模式可以提供海量新品，并随时能与海外折扣同步；渴望第一时间拿到海外新品的资深海淘，可以选择直购模式。
　　三种模式协同发展下，既能一定程度上保障供应链稳定性，也能适应更多不同类型商家和海淘消费者的需求。
　　消费需求与趋势品类相遇是打造爆品的秘钥，这次借助黑五大促，强大的流量吸附力让天猫国际成为诸多品牌声量的“放大器”，带火诸多新热门赛道和品牌。而时刻变化的消费需求和品牌商家背后，是始终以消费者为中心的天猫国际。
谁抓住了趋势，站上“黑五”C位？
　　抓住未来用户偏好，才能打开长期发展空间。
　　业内玩家对消费趋势有所感知，但对于商家来说，只有自家商品乘着这股潮流，真正进入了消费者手中，趋势才具有实际意义。
　　但很多时候，无入华经验的新品进入中国，想要突围并不容易。天猫国际利用自己的技术优势，一边在消费者之前发现和引领进口消费趋势，一边开放自己的资源，顺其自然成为无数海外品牌低成本、高效的掘金场。
　　于是，今年“黑五”期间，许多海外小众品牌和新面孔，成为天猫国际趋势赛上的亮眼黑马。
　　与众多小众进口品牌进入中国市场的发展路径一样。2018年，走红欧美市场多年的西班牙实验室有机护肤品牌Beaute　Mediterranea（下文简称“BM”）开始进入中国市场。
　　经过多次试探后，BM最终决定把天猫国际作为其重新出发的首选起点，在今年上新了期待已久的天猫国际海外旗舰店，加速了在中国市场的落地生根，并让BM在自己的第一个黑五乘势而起。
　　骑行运动火热也带动了一批产业品牌冲上了消费平台热搜。在交通出行领域已经越来越注重安全性和个性化，头盔赛道未来势必会向着中高端不断拓展。
　　以世界高端头盔品牌Arai为例，其原本是仅属于专业爱好者尤其是摩托车迷的心头好，但这几年骑行运动的走红，让Arai逐步破圈，成为了众多骑行爱好者的“宠儿”，在国内各电商平台的搜索量和销量明显上涨。类似的例子还有与Arai并称日本三大头盔厂商的品牌OGK　Kabuto。只是与Arai定位高端市场不同，OGK的价格走平民路线，在原产地日本当地几乎是人手一个，可谓是国民品牌头盔。如今中国各类骑行运动的兴起，也让其成为天猫国际骑行装备赛道的趋势引导者。
　　在天猫国际的长期努力下，一批心态开放且愿意拥抱新潮流的优质用户聚集于此，由此也让越来越多商家们在天猫国际迅速成长起来。
　　瞄准“黑五”，但不止“黑五”，如今的天猫国际已经成为新品牌大规模推向市场前的趋势校验场。