兔年春节是疫情政策放开后，首个大型消费节点，从节前准备，到餐饮聚会，家庭出游，再到返程过程中，为了这个与众不同的年，人们更用心准备。假期美好，电商平台们也没闲着，回顾春节前后电商平台们的布局，我们可以看到一些优惠和策略，已经悄然发生了新变化。
年货消费呈现新趋势
　　今年春节期间“不打烊”，为春节消费市场再添一把火。美团优选年货节促销活动显示，春节期间，整筐的砂糖橘，整袋的小麦粉，整件的牛奶、红酒、饮料以及各色年宵花等下单比较多。此外，兔年对联、兔年磁吸对联、免年大吉红包、兔子饰品等“兔”元素商品成为消费者购买的热门年货商品。
　　在众多产品中，防疫黑科技和智能家电仍然受到消费者青睐。2023　年京东居家年货节消费数据统计，杀菌灯在上海地区的成交额同比暴涨57倍，可除菌的浴霸、智能马桶等产品的搜索量和成交量也实现了快速增长。同时，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海都增长6倍。
　　在大家电方面，据快手数据显示“全面屏”“平板”“洗烘一体”“变频”成为家电产品热搜关键词，智能洗地机、智能可视空气炸锅等产品成为年轻人智能家居必备品。
　　同时，以老字号为代表的国产品牌，正在成为年货消费的新趋势。“老年货”关键词搜索上升120%。抖音数据显示，在家乡年货专场的北京专区中，老字号年货礼盒受到消费者追捧，北京稻香村一款糕点礼盒成交额同比增长了134%。三元、大红门、吴裕泰、六必居的热门商品成交量同比增长超过400%。
　　除了异地下单之外，各地特产食材也纷纷“出省”，走向异地餐桌。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、聚划算等平台结合地域品类情况，打造具有地域特色的主题活动。比如，围绕河南17　个省辖市和济源示范区，“天猫优品年货节”覆盖了其100　多个县区的千家门店，阿里巴巴集团战略发展部豫蒙区域总经理王延哲介绍，活动期间，消费者能够享受天猫优品电器通过“线上线下一体化”新时代数字化消费带来的便利。
　　此外，“线上下单、年货当天送到家”的即时零售也备受欢迎。为满足消费者对于“商品+　服务”“品质+　速度”的双重要求，今年1　月以来，美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动，从休闲零食、农副产品，到数码3C，多个品类最快半小时送到家。玛氏、亿滋、伊利、苹果、华为等品牌，以及华润万家、家乐福等近600　个商超、便利店品牌，均加入了此次大型活动。
电商平台各出奇招
　　值得注意的是，新玩家美团今年实现了超长时间年货节，一直持续至2　月5　日，覆盖元旦、小年、除夕、春节、元宵节等多个节点，远超过其他平台。
　　时间延长，玩法也增多，今年年货节在玩法的改革力度上，甚至要超过“双11”。
　　在抖音，特设了“达人特色直播间”“年味风俗视频”“地域甄选好货”三大专区，抖音电商达人通过直播、短视频以及特色货架推荐的方式，向网友展示地道特色年货，为自己的家乡“代言”。“山货年货节”是地方风味拓展市场，打造区域标杆农产品的重要平台之一，覆盖了川渝、湖北、云南、广西、内蒙古、贵州、陕西、东北、福建、甘肃十大区域，以特色溯源直播，呈现了农产品背后的乡村风貌和年俗文化。
　　抖音电商发布的数据显示，在为期19　天的“山货年货节”活动中，抖音电商共助力6647　万单农特产登上全国年货市场。北京烤鸭、上海糕团、山东高粱饴糖、东北木耳等区域特色产品以此走向全国各地。
　　快手电商宣布拿出66　亿流量和10　亿元红包，并推出了“买贵必赔”等全新特色玩法。根据《2023　快手电商年货消费洞察报告》，家电数码成为2022　年快手年货节增长最快的三大行业之一，其中，节能冰箱GMV　同比增长超412%，智能空调GMV　同比增长超170%，活跃买家同比增长超20%。
　　为了吸引用户，今年多个平台的年货节促销手段都是简单粗暴的降价。在天猫，年货节首次取消“跨店满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，这意味着消费者无需凑单，即可享受活动优惠价格；唯品会也取消了跨店满减玩法，主打“一件立减”，成为规则最简单的一场电商大促。
　　拼多多平台继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。
　　本次年货节的成功落幕，不仅给消费者带来了全新的消费体验，也为年货生产者创造全新的营销方式提供了重要实践。正如商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，节日是居民消费的重要时间节点。在“年货节”上推出促消费举措，营造放心的购物环境，有利于充分激发消费潜力，拉动消费市场回暖，助力经济快速回暖。