□张帆
　　受大环境影响，2022年618　被称为史上最惨的618　。今年618　作为疫情后第一个电商大促节点，极为关键和特殊。
　　先来说一个现象：国内电商行业用户数量、流量进入瓶颈，流量红利逐渐枯竭。数据显示，2022　年国内电商用户数增速仅0.38%，几乎可以忽略不计。且电商行业渗透率较2021　年同期还下滑了2　个百分点。
　　不过也有好消息，国家统计局数据显示，今年第一季度国内除汽车以外的消费品零售额达10.4　万亿元，同比增长6.8%。其中，网上零售额（电商）3.3　万亿元，同比增长8.6%。
　　在此背景下，淘宝天猫经营理念也发生了持续升化，“新”也由此成为了今年618　的关键词。
　　今年618　淘宝天猫有哪些新变化？记者总结了以下四点：
　　第一，今年淘宝天猫618　是历史上最大投入的一届。淘宝天猫今年618　全周期预计实现超600　亿流量曝光。同时阿里妈妈还将提供总计23　亿红包为超100　万商家带来百亿流量支持。此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措；
　　第二，品牌商家的红利多了。一方面，“好货好价”商品在今年618　会获得确定性流量支持。在618　全周期，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。淘宝天猫也将首次在618　期间推出聚划算直降专场。另一方面，平台对新品尖货的扶持力度，也将继续加大。
　　第三，淘宝上线淘宝好价节，为中小商家上线专属618　营销通道，同时还推出了3　大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI　智能提效、营商保障。
　　第四，内容型商家会成为今年618　流量倾斜的重要方向，同时淘宝天猫会在618　期间上线4　大专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式，让用户一边消费一边娱乐。
　　这几个重磅改变方向虽然不同，但落脚点几乎都是帮助商家长久经营并获得确定性增长。这正是淘宝天猫在今年618　给出的答案：通过更好的产品与内容服务用户，最终帮助店铺和品牌积累店铺资产和品牌资产。
　　在笔者看来，淘宝天猫作为国民级电商平台，率先作出变革，将起到行业风向标的作用，未来更多电商平台和商家也会把长久运营视作电商行业的重中之重。
　　电商行业的大逻辑正在悄然转变，618　极有可能成为这场变革的中心。商家该如何抓住行业洗牌的机会？
　　在笔者看来，率先做出变革的淘宝天猫无疑是今年618　的核心主场。作为电商行业的“老大哥”，淘宝天猫坐拥近10　亿用户、过千万商家，拥有完善的基础设施、成熟的经营工具，是商家能获得稳定增长的经营场。
　　同时淘宝天猫主动求变，这对于关注高质量增长、追求ROI　及会员复购的品牌也无疑是难得的机会。