随着行业复苏和消费观念的改变，今年的618　竞争与希望并存，平台纷纷打响口号，投入到这场激烈的战役中。如今，618　大促时间过半，各大电商平台马不停蹄发布战报，向行业展示自己在预售阶段取得的成绩。
　　从货架电商到内容电商，目前618　预售的整体表现如何？各大平台交出了怎样的成绩单？哪类产品与品牌的表现更为突出？
淘宝天猫预售破亿主播增加、新店主入平台
　　5　月26　日，淘宝天猫618　预售正式开启，各大主播集中开播以抢占大促首日的流量，与往年相比，越来越多的主播交出了销售额破亿的答卷。根据淘宝天猫公开的618　直播预售首日战报，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等头部达人直播间交易额相继破亿，数量与往年相比有了相应提高。
　　值得关注的是，此次有大量新的中小商家首次参与淘宝618　大促活动。根据淘宝公开数据显示，截至6月1日，已经有200　多万淘宝中小商家卖出了他们首次参加618　的第一单。
　　在品牌自播方面，海尔官方旗舰店、美的官方旗舰店、GREE　官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、小米官方旗舰店、FILA　官方旗舰店等品牌直播间交易额破千万，美妆个护、家用电器、3C　数码、服装四大热门品类的数据表现良好。
　　整体来看，今年淘宝天猫618预售期间的表现远超去年，超过90%　的类目实现增长，几乎全热门品类都实现了销量和销售额的提升。从直播表现来看，老牌主播依旧强势，新鲜血液不断涌入，越来越多的品牌开通店播，加入618大促中来。
抖音爆款单品成品牌支点助农、家电全面爆发
　　前段时间，抖音电商也公布了618预售的相关数据，截至5月31日，3C　数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业品牌预售表现较为突出，尤其是家电行业，预售GMV　同比去年618增长约808%。
　　具体来看，在家电品类预售GMV　破5000　万的品牌达到7个，海尔、小天鹅、TCL、美的、格力大家电旗舰店成为了家电垂类预售GMV　TOP5　的店铺。3C　数码领域，小米预售GMV　对比去年618　提升约522%，Redmi　K60　成为了品牌在抖音电商的爆款。大疆销售破10000　台，Mavic　air　2s　销售表现最好，爆款产品成为了撬动品牌销量表现的支点。
　　除了常规品类外，抖音推出的“山货上头条”助农项目也在618期间迎来了增长。根据6月1日抖音电商发布的数据，活动期间，“风味福建”线上专区共销售福建农特产625万单，地瓜干成为了爆款产品，同比去年增长约360%，福建银耳、香菇、羊肚菌销量分别同比增长88%、69%和50%。据数据统计，全国共有491万消费者下单，且大部分为北、上、广、深等高线城市的用户。
快手生鲜、家居品类突围家电品类GMV上涨500%
　　根据快手电商公布的预售数据，6月1日~3日，快手电商订单量同比去年同期增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。在具体品类上，生鲜类商品同比去年增长近200%，越来越多的主播开始尝试进军生鲜、水果等品类。5月20日，辛巴在快手开启了自己的618首播，榴莲、山竹、芒果、甜瓜等水果产品成为了直播间的主角，累计销量超过106万。
　　根据快手电商的数据，近期平台茗茶类目GMV同比增长104%，其中，普洱类目同比增长145%，红茶类目同比增长537%。平台果蔬类目GMV同比增长68%，其中芒果类目同比增长355%、瓜类类目同比增长303%。
京东高客单价依旧亮眼自有品牌、保健类奇袭
　　作为618大促的“老大哥”，京东每年的预售期都会获得关注，恰逢今年是京东20周年，加之今年罗永浩入驻京东直播，让行业洞察到京东发展直播电商的决心，使得行业对今年京东的表现更为关注。
　　各大品类中，3C数码与家电品类依旧表现强劲。其中，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%，微单相机预售订单金额同比增长100%，固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。
　　值得关注的是，营养保健品类的销量在京东全面提高，成交额同比增长132%，自有品牌京东京造成交额增长高达804%，供应链价格优势与物流服务是用户下单的重要驱动力。除上述品类外，家居日用、家装建材、箱包皮具品类最为热销。
　　目前，618大促已经过半，各大平台与品牌的数据表现与去年相比有了明显提升。无论是内容电商平台还是货架电商平台，“查漏补缺”都成为了关键词，大家都在互相学习，寻求突破。（克劳锐）