□ 中国重型汽车集团市场与品牌管理部 周超
　　随着全球化进程的加速和信息技术的迅速发展，国有企业对外宣传工作的地位和作用越来越重要。对外宣传不仅是企业形象塑造的重要手段，更是企业与外界沟通的桥梁，有助于提升企业的品牌形象和国际竞争力。在新的形势下，国有企业如何做好对外宣传工作，适应市场经济的需要，已成为企业发展的重要课题。
　　一、国有企业对外宣传工作的意义
　　国有企业对外宣传工作的意义主要体现在以下几个方面：
　　1.提高企业知名度和社会认可度，提升企业形象。通过对外宣传，可以让更多的人了解企业的品牌形象、产品和服务，从而提升企业在市场中的竞争力。
　　2.扩大企业的影响力和话语权。通过对外宣传，可以让企业成为行业内的领军者，获得更多的话语权和影响力。
　　3.促进企业与政府、社会各界的沟通和交流。通过对外宣传，可以加强企业与政府、社会各界的沟通和交流，促进企业与外部环境的协调发展。
　　4.增强企业的凝聚力和向心力。通过对外宣传，可以让企业员工更加了解企业的发展情况，增强员工的归属感和自豪感，从而增强企业的凝聚力和向心力。
　　综上，对外宣传是国有企业展示企业形象、拓展市场份额、提升品牌知名度的重要手段。在全球经济一体化的进程中，国有企业的对外宣传不仅有助于增强企业在国内市场的竞争力，还有利于提升企业在国际市场的形象和影响力。此外，有效的对外宣传还能帮助国有企业防范和化解公共危机，维护企业声誉和形象，以及增强企业凝聚力和向心力等方面都具有重要的意义。
　　二、国有企业对外宣传工作的现状分析
　　1.缺乏国际化视野。国有企业在对外宣传时，常常受到国内思维惯性的影响，缺乏国际化视野。国际市场竞争激烈，国有企业需要在不断提升核心竞争力的同时，加强对外宣传，扩大市场份额。
　　2.宣传手段单一。目前，部分国有企业在对外宣传手段上仍过于单一，缺乏多样性和创新性。例如，多数国有企业仍将广告投放视为主要的宣传手段，而在新媒体、社交媒体等方面的投入相对较少，无法满足新时代受众的需求。
　　3.媒体环境变化。国有企业需要适应媒体环境的变化，充分利用传统媒体和新媒体资源，创新对外宣传手段和方式。
　　4.缺乏专业宣传人才。一些企业的宣传部门人员多由其他部门转岗而来，缺乏专业知识和技能，无法胜任对外宣传工作，导致对外宣传工作的质量和效率不高。
　　三、国有企业对外宣传工作的策略探讨
　　1.明确宣传目标。国有企业在进行对外宣传工作时，应明确宣传目标，确保宣传工作有的放矢。宣传目标应与企业的战略目标相一致，有助于提升企业形象、扩大市场份额、提高品牌知名度。
　　2.强化国际化视野。国有企业在对外宣传时，应加强国际化视野，关注国际市场的需求和变化。在宣传内容上，应适当增加国际化元素，突出企业在国际市场上的竞争力和发展潜力。
　　3.优化媒体策略。针对媒体环境的变化，国有企业应制定和优化媒体策略，充分利用传统媒体和新媒体资源进行对外宣传。
　　4.丰富宣传手段。国有企业应不断创新对外宣传手段，提高宣传效果。例如，通过举办新闻发布会、专题讲座、研讨会等活动，提高企业知名度和影响力。通过运用短视频、直播、微博、微信、抖音、快手、小红书等新兴宣传方式，吸引年轻受众的关注，塑造企业形象和品牌形象。
　　5.强化危机公关意识。在复杂多变的外部环境下，国有企业应加强危机公关意识，建立完善的危机应对机制。在发生危机事件时，能够迅速做出反应，制定应对策略，有效化解危机，维护企业声誉和形象。
　　6.注重社会责任宣传。提升企业在社会上的公信力和形象。通过发布企业社会责任报告、参与公益活动、推动可持续发展等方式，向公众展示企业的社会责任感和价值观。在宣传中，企业应强调自己在社会生活中的积极作用，以及为社会所做出的贡献。
　　7.加强人才培养。人才是保障企业对外宣传工作质量和效果的关键。国有企业应注重培养和引进专业的对外宣传人才，建立完善的培训机制，提高他们的专业素质和技能水平。
　　四、中国重汽集团在对外宣传工作上的探索
　　近年来，中国重汽以“中国·重汽”的“中国”国企形象和“重汽”实力为背书，塑造中国重汽母品牌“中国商用车NO.1”品牌地位及形象，同时，强化产品品牌核心优势，打造汕德卡、豪沃等产品品牌差异化价值，满足用户多样化需求，不断提升产品认知度。
　　对外宣传实施过程中，围绕“科技重汽 赚赢未来”的传播主题，采取“品量双升品类深耕”的传播策略，通过品牌进阶、声量提升、细分品类、服务升级，打造行业顶尖的品牌实力，提升品牌形象，匹配中国重汽争夺第一的市场地位。围绕公司重大决策部署、新产品推出计划、重点战略产品、细分市场推广、社会行业热点、风险舆情防控等方面，做好品牌战略规划、品牌策略策划、品牌传播推广、品牌形象建设、展示展览组织、制度流程建设、舆情监控等工作。
　　其次，推动传播形式多样化，实现精准、高质量宣传。外部建立与30余家综合财经媒体、60余家行业垂直媒体、100余家地方区域媒体的对接和维护，扩展媒体传播覆盖范围，促进全媒体传播矩阵搭建。内部逐步完善“1+3+N+X”公关传播管理体系，并根据传播项目规划，量化层级传播KPI，扩大传播广度和深度。按照策略规划和传播节奏，结合年度传播主题和重大节点，打造品牌重点事件，结合各子品牌定位和传播调性，开展品牌“三八女神节”品牌传播活动、“爸爸，听我的话”原创歌曲MV特别企划、T系列大马力高端产品品鉴会活动、中国重汽黄河重卡挑战吉尼斯巅峰验证等推广活动，全面提升中国重汽品牌形象。
　　在新媒体传播平台的应用上，中国重汽大力推动新媒体规范化运营，组织了中国重汽营销服务系统短视频和直播运营定制化培训，3000余人报名参与，总体提升营销人员新媒体运营素质和能力，助力发掘流量获客新途径。自2023年开始，中国重汽集团官方抖音、快手账号开启常态化直播，累计直播300余场，观看量达410万，累计发布短视频288条，播放量达26087.1万，平台累计获得线索2986条，对“品效合一”的实现起到了巨大推动作用。
　　新形势下，国有企业的对外宣传工作面临着新的挑战和机遇。为了在全球市场竞争中取得优势，国有企业需要充分认识到对外宣传工作的重要性，不断创新宣传手段和方式，优化媒体策略，加强人才培养，提高危机公关意识，注重社会责任宣传和国际交流与合作。只有这样，国有企业才能在国内外市场上树立良好的形象，提升品牌知名度和竞争力。