□ 矫月
　　随着数字经济快速发展，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作等方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。今年双11，各电商平台花式促销激发消费热情。整体来看，电商平台拉动消费呈现出新变化，持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。
　　其一，电商平台进一步扩容，且呈现多样化、专业化特征。目前，淘宝、抖音、京东、小红书、拼多多、唯品会等平台逐渐被消费者所接受。其中，垂直电商通过专注于特定领域或行业，提供更精准、更符合个性化需求的产品和服务，日益受到消费者的青睐。
　　其二，直播电商等新业态发展势头强劲，拉动消费效应显著。近年来，直播电商行业进入成熟期，渗透率快速提升。2023年上半年，直播电商交易额渗透率约为27.8%，预计全年渗透率将达到31.9%。京东数据则显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东“11.11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。
　　其三，小到柴米油盐酱醋茶，大到“大国重器”，电商平台销售产品更加丰富。双11期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，上架了包括核能充电宝“玲龙一号”、5G射频收发芯片等在内的16件“大国重器”，引发广泛关注。
　　其四，跨境电商消费迅速增长。随着全球消费者对跨境商品的需求不断增长，跨境电商市场空间将继续扩大。在第六届进博会上，有不少进博新品通过跨境电商平台同步发售，“展品”加速变“商品”，拉动了跨境电商的销量。在双11大促的带动下，跨境电商“买卖全球”更加通畅。
　　双11见证了消费升级新趋势，也折射出我国消费市场的韧性和活力，更加体现了电商平台已成为拉动消费的主力军。