□ 王玉德
　　我国乡村具有丰富的自然资源和人文资源禀赋，乡村产业市场空间广、发展潜力大，但一些地方受到地理环境限制，产业发展面临“酒香也怕巷子深”的困境。而农村电商的发展则可以打破地理空间限制，解决产业集中度低、供应链条长等问题，让更多优质农副产品“飞”出大山，直面全国乃至全球消费市场，助力乡村振兴。
　　协助建立品牌效应，推进产业集聚发展。产业集聚发展有利于形成产业的规模效应。一些乡村受限于人口及居住空间分散等特点，乡村产业较为分散，难以形成产业发展的集聚效应。农村电商发展可以协助建立品牌效应，推进乡村产业集聚发展。
　　推动产业链条延伸，实现三产融合发展。首先，农村电商的发展不仅可以实现乡村产业产品网上营销、售卖，还可以推动乡村产业改造升级。其次，农村电商的发展还可带动关联产业发展。农村电商日渐成熟之后，会催生诸如物流、包装、仓储等关联产业发展，待资金、人才等要素进一步集聚后，还会顺势带动餐饮、住宿等相关产业发展，如此一来，产业链条得到进一步延伸，三产得以融合发展。
　　推动供应链条升级，提升产品供应效率。首先，农村电商可以解决农户和消费者之间的信息错位难题，发挥其信息平台的优势，对农产品进行数字化营销，使农产品供应与消费者的消费需求精准匹配，极大缓解滞销问题；其次，农村电商在发展过程中积极布局农村物流基础设施建设，提升农产品流通效率。在“快递下乡”“快递西进”“电子商务与快递物流协同发展”等政策的指引下，电商平台积极参与构建完善县、乡、村三级农村物流体系，并带动冷链物流体系建设，满足生鲜运输需求，提升了物流效率；另外，农村电商可整合供应链前端，创新农产品供应链模式。农村电商可将零售环节分离，实现农产品按需配送，另一方面农村电商积极整合各供应环节，实现基地直供，降低流通环节损耗。