近年来，作为平台经济的新兴业态，直播带货发展迅猛，但在直播带货中，某些主播为了竞争取得全网最低价，对品牌定位和长期价值产生不利影响，持续的价格战也扰乱了行业的生态环境。针对直播平台“最低价竞争”现象，日前，上海发布《网络直播营销合规指引》，其中提及不应要求平台内经营者签署“最低价协议”，对及时规范现阶段直播带货行业的健康发展具有重要意义。直播下半场，主播和商家、品牌都应找清自己的定位，在良好而有序的市场竞争中实现共赢。