继TIK　TOK在美国市场遭遇调查后，TEMU也将遭遇阻击。
　　美国前国防部幕僚长、前国家情报副总监卡什·帕特尔在《华盛顿时报》发文称，相比TikTok，拼多多旗下的电商平台Temu才是更令人担忧的数据安全威胁，他要求国会立即对Temu展开深入调查。
　　卡什·帕特尔指出Temu隶属于拼多多，员工全部生活在中国。这意味着“中国政府不需要获得许可，便能获取Temu收集的美国用户数据”。
　　TEMU和TIK　TOK的情况并非个案，数据合规问题已经成为美西方打压中企的做法。2022年1月美国方面对阿里云业务进行审查，以确定它是否会对美国国家安全构成威胁。2023年11月，美国要求百度、AutoX、滴滴出行等十家自动驾驶企业，针对如何收集和处理美国数据做出回应。从后续来看，这种情况或将愈演愈烈。
中企出海，低价能否走通？
　　美国对TIK　TOK和TEMU先后调查的背后，正是二者的迅速崛起。以TEMU为例，英国《金融时报》报道称，2023年5月TEMU的估值超过1000亿美元，这不仅超过同期Shein660亿美元的估值，也超过当时母公司拼多多的市值。《麦肯锡2024年时尚状况报告》显示，Temu在推出仅几个月后就超越亚马逊，成为美国下载量最多的购物应用程序。
　　不仅仅是在美国市场上，在澳大利亚市场上，据Australian　Financial　Review报道称，自2023年3月进入澳大利亚市场一年后，Temu成为苹果澳大利亚应用商店中下载次数最多的免费应用程序，每月有126万澳大利亚人在TEMU上购物。
　　TEMU迅速的崛起，正是深陷高通胀的美国普通民众迫切需要大量低价商品。Stifel分析师援引YouGov的调查结果表示，随着通货膨胀加剧，25到40岁人群收入正在受到挤压，或将影响Asos、Boohoo、Zara和H&M。喜欢讨价还价的人和注重可持续发展的消费者也开始在Depop和Vinted等二手平台购买衣服，这种趋势相较于2022年明显加速。
中企出海需时刻保持清醒
　　从后续来看，TEMU的情况可能不太乐观。TEMU、Shein平台上的服装类引发的环境问题，正引发美国方面的担忧。
　　据联合国数据显示，快时尚服装产业占全球温室气体排放量的10%，比航空和航运业的总和还多。耐克和Inditex报告称，其产品中使用的合成纤维和聚酯的产量最高，分别为166343吨和131548吨。
　　这种情况的出现，实则还是和海外环境有关。相较于国内消费者，海外消费者对环保意识更加看重，且愿意为环保产品支付更高的价格。Statista数据显示，58%的葡萄牙消费者表示，他们选择商品时会特别看重品牌方的社会责任。
　　这就要求中企在出海前必须结合本行业提前做好形势研判，如李宁、安踏、特步等国产运动厂商出海前，纷纷推出更加环保的材料。特步2023年财报提到，运动服面料利用玉米和废弃塑胶瓶等制成的原料可实现快速降解，再生利用。运动鞋通过研发如复合发泡材料、高分子材料，提升运动鞋整体品质的基础上增加环保性。
　　路漫漫其修远兮，中企的出海之路仍需上下而求索。但我们也坚信，随着中企对海外市场洞察能力以及产品综合竞争力的持续提高，对数据合规的逐渐重视，未来中企在海外市场也将持续大放异彩。