□ 冀中能源股份有限公司综合办公室 郭鹏阳
　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新媒体的融合发展，促进推动媒体融合向纵深发展，为媒体融合发展绘就路线图。
　　传统与新媒体深度融合，是国有企业宣传部门不断探索的主题与方向。有的在方式上大胆革新，有的在内容上不断出新，有的在思想、人才上不断突破壁垒。但面对新媒体迅猛发展，舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，国有企业要积极适应建立有效的工作机制，从而充分发挥“融媒体”在宣传工作上的独特优势。
　　一、新媒体与其他社交网站不同之处
　　应对新媒体的挑战，国有企业宣传工作者要看到新媒体和微博、微信、抖音等社交网站往往呈现出碎片化的特点。有时传播的信息，也多是从正规的纸质媒体或新闻网站上复制粘贴、摘录，进行的二次传播，字数简短，并加以简短的评论。这些内容不够正规，不是完全意义上的新闻。在全媒体时代，青年人基本上不看主流媒体，大部分信息都从网上获取，必须正视这个事实，尽快掌握这个舆论战场的主动权，不能被边缘化，要解决“本领慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手。
　　二、要从新时代发展高度思考“融媒体”工作。
　　第一，融合要“融心”。媒体融合不论是国有企业还是主流媒体，都要靠人来完成。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。只有国有企业把融合注入宣传工作者的心中，让他们切实体会到融合是国有企业宣传工作的发展方向，尽心尽力，以优质的作品示人，才能体现个人价值。在“融心”方面，作为国有企业宣传部门领导更要身体力行，把融合入心，在融心中创新，在创新中上心，实现国有企业传统媒体与新媒体的融为一体，引导宣传工作者在媒体融入中积极主动寻找自己差距，定位自身标准。
　　第二，融合要“接地气”。不论是传统媒体还是新媒体，各有各的优势和特点。但有一个共同特点就是“接地气”，就是被时代、大众所接受。目前许多国有企业的宣传工作表面看融合得很好，有微信、有抖音，但职工关注度不高。其中原因就是没有站在大众的需求所思，所生产的作品没有宽广的视野，没有关注这个时代所需。
　　第三，融合要“谈情”。谈情，就是多谈感情。通过宣传工作者感情投入，获得大众的共鸣，达到宣传的目的。大的方面是职工与企业共发展共成长的感情，小的方面就是对职工生活点点滴滴时时关注的感情。我们常说，情动于心而行于言。只要感情到位，只要感情真挚流露，就会俘获更多职工的情感，媒体融合就会水到渠成，而不是命令式的说教。
　　三、国有企业“融媒体”在路径的创新上要形成特色
　　一要融通宣传队伍。要将专业化与大众化相融合，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。专业化就是专业从事宣传工作的人，大众化就是热心并有一定文字功底的新闻编辑。通过专业化主流引领，大众化快速响应，实现企业宣传的目标。国有企业宣传队伍建设，说到底就是传统媒体宣传工作者观念的转变，就是要从传统媒体的幕后，转变成新媒体的发言人，就是树立导向、正确引导、培养新人，真正把对企业有情感、对事业有激情、对时代有梦想的新媒体人团结在一起，为企业高质量发展凝聚人心，营造良好的舆论发展环境。但在国有企业宣传队伍建设中，许多企业认为融媒体就是新媒体，新媒体就是年轻人的媒体，伤害了传统媒体人对宣传事业的感情与热爱，造成企业宣传队伍断层。所以推动企业融媒队伍建设，不能搞“一刀切”“一个样”，要新老组合，差异发展。
　　二要融通宣传内容。要将权威性与亲民化相融合，通过宣传工作者业务能力的提高，让更多职工不仅喜爱看企业的宣传，而且看得懂、看得进，能受到启迪。权威性就是企业自上而下的宣传导向，亲民化就是职工自下而上的情感需求与寄托。所以国有企业宣传工作者要守土有责，重视宣传内容，宣传正能量，及时生产出真实客观、观点鲜明的内容。在内容的融合上，要注意掌握好分寸与原则，明白什么时候要讲大局，什么时候要讲情感，不断扩大企业影响力。让职工在阅读与思考中得到启发与收获，获得职工的认可、点赞。国有企业宣传工作者要担负起融通宣传内容的责任，要学好政治，要以习近平新时代中国色特色社会主义思想武装头脑，不断提升政治站位，培养大局意识。要学习相关业务知识，拥有真本事，融入企业发展中，通过自己的辛勤付出创作出宣传企业、大众喜爱的优秀作品。
　　三要融通宣传形式。单一化与多元化的融合。传统媒体平面化报纸、广播、电视的单一宣传形式，在当前新媒体的多元化宣传平台的挤压下市场越来越萎缩。从每年不断有传统纸质媒体与电视台关闭的信息，就说明了融媒体是未来的发展趋势。在国有企业宣传的形式上，企业更多以每期的推送为目标，多是粘贴复制、一稿多用，没有本企业风格与特色。这就要求国有企业宣传工作者要突破传统媒体爬格子思维，解放思想，到更加广阔的大众中去，学习先进的新媒体表现形式，融入到时代发展的媒体大潮中，通过把传统媒体表现形式与新媒体表现形式有机融合，不断在语言、手段、方式方法上创新探索，才能形成国有企业宣传工作独有的新模式、新特色、新品牌。