□李方
　　天气渐热，正是蔬菜水果热销季。除了农贸市场、超市和蔬果专卖店，越来越多人喜欢从网上直购农民田地里新鲜采摘的蔬菜水果，生鲜物流成为消费者的必然选择。
　　5月16日，菜鸟速递正在把快递揽收服务点开到产区的田间地头、果园农场。据悉，菜鸟速递推出生鲜平价寄：跨省48小时内送达，通过冷媒包装、按需上门，确保生鲜品质如初。相较市场上的其它生鲜快递，菜鸟速递价格仅为一半，更具性价比。
　　生鲜电商快速的增长，带动冷链物流行业加快发展。根据中物联冷链物流专委会统计，2023年我国冷链需求总量达到3.5亿吨，同比增长6.1%；冷链物流总收入达到5170亿元，同比增长5.2%。
　　目前各大物流巨头也在冷链物流行业中纷纷布局，生鲜物流市场竞争激烈。传统物流龙头顺丰、京东均有成熟产品。其中京东依托已有的配送网络，将其升级为冷链配送网络。目前京东自营生鲜配送覆盖300多个城市。顺丰在全国拥有超过20万平方米高标全温层冷库，以及2万多辆冷链运输车辆和庞大的冷链物流网络。依托航空能力，生鲜是顺丰的长板，并主推生鲜航空特快。
　　值得注意的是，菜鸟速递面向生鲜产区专门推出了平价寄服务，可以看出是直接尝试用性价比对标顺丰。从时效来看，河南省内24小时内送达，其他核心省市48小时内送达，并会按需送货上门，时效不慢，但价格相差了一半。
　　有消费者在网上分享称，一箱5斤装樱桃，发顺丰航空特快到河南省外，第二天送达，快递费要47元到50元，而菜鸟速递提供的平价型服务，在48小时内送达，价格只要24元。有快递行业人士指出，生鲜相较于商务件、电商件，虽然市场不大，但是菜鸟速递正在利用平价策略快速形成性价比，从而提升品牌影响力。
　　菜鸟速递相关负责人表示，菜鸟速递在生鲜领域的竞争力，一是有基础的上门服务，避免生鲜放在代收点耽误送达，造成损坏；其次是稳定的次日达和隔日达时效；第三就是价格力，更具性价比。据了解，菜鸟速递已经面向浙江春茶、广东荔枝、河南洛阳樱桃等多个产区开通生鲜平价寄服务点，相关服务后续还将覆盖全国其他多个水果生鲜主产区。