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电商春节线下消费热:“国补”拉动门店销售
  □何倩
  尽管春节是电商平台的消费淡季,但电商的线下业务热度不小。2月4日,记者走访多家电商企业获悉,受“国补”带动,春节期间,手机数码、潮电装备等在电商线下门店热销。同时,电商平台和即时配送企业也紧抓家庭聚餐、走亲访友、假期旅游等需求,水果礼盒、鲜活水产等品类大幅增长,跑腿排队、异地送礼等服务也在升温。“春节前夕,手机‘国补’正式上线,手机、数码、平板电脑等区域受到了消费者的热烈欢迎,人们趁着‘国补’更新手机和数码潮电装备,门店春节期间通讯品类的销售额表现不错。”京东MALL重庆杨家坪店副店长于天放介绍称。
  据了解,重庆京东MALL于2024年6月开业,门店约6万平方米。除了增加餐饮娱乐、家生活等业态,重庆京东MALL还开出了美食烘焙、电竞手游、美妆个护等体验区。在于天放看来,近年来线下消费趋势逐步转变为商场提供消费场景,并主动引导消费者去发现需求,使需求、商品和体验能有效融合。
  公开资料显示,2024年京东MALL持续扩张,在天津、大连、青岛、广州等城市陆续开出新店。2025年,北京南三环和双井将落地两家京东MALL。
  节假日带来的家庭消费需求,同样拉动着生鲜电商平台的生意。据叮咚买菜相关负责人介绍,除夕前一天至大年初二,走亲访友、在家聚餐等需求催生了叮咚买菜鲜活水产、肉类、水果礼盒等销售的大幅增长。
  即配物流企业也在为春节订单奔忙。据顺丰同城相关负责人介绍,从年货年菜的采买、年夜饭配送,到聚会时的咖啡茶饮,再到假期出游、异地送礼时的“取送买办”,即时配送已深度融入春节消费全场景。
  返乡潮和旅游热带动了咖啡茶饮市场升温,而年夜饭外送也成为即配企业春节“新消费”另一重头戏。“今年,顺丰同城连续第五年携手全国多家老字号及人气餐饮品牌如同庆楼、鹿鸣春、香格里拉、南京大牌档等推出年味专送服务。”顺丰同城相关负责人表示。
  值得关注的是,越来越多消费者在假期出游、异地送礼等场景中使用即配平台,实现重要、急需、心意物品的同城急送。帮取、帮送、帮买、帮排队等便捷个性化服务在春节期间也受到用户欢迎。
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