□ 郭海英
　　中国互联网协会微商工作组新近发布的 《2019中国社交电商行业发展报告》 （简称 《报告》）显示，2019年中国社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长63.2%；2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量；从业人员规模预计将达4801万人，同比增长58.3%，已覆盖社交网络多个领域。
　　与传统电商以 “货”为纽带、以网络平台为经营渠道不同，社交电商以 “人”为纽带，利用互联网社交工具，以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。近年来，社交电商在快速发展中出现了一些问题，对行业形象和市场生态都造成了一定的影响：其一是山寨产品泛滥、虚假广告宣传等问题突出。去年以来，多起社交电商平台假冒伪劣产品事件曝光，引发社会高度关注。其二是涉嫌传销。社交电商主要是在熟人、朋友圈等人际交往网络中进行交易，形式上与传销有相似之处，一些发育不良的社交电商容易陷入传销歧途。
　　“没有规矩，不成方圆”，鉴于存在山寨产品泛滥、涉嫌传销等问题和乱象，社交电商发展亟须健全法律规范，以法律利剑遏制、严惩违法行为。国务院办公厅近日印发的 《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》提出，放宽融合性产品和服务准入限制，只要不违反法律法规，均应允许相关市场主体进入；对部分缺乏标准的新兴行业，要及时制定出台相关产品和服务标准，为新产品新服务进入市场提供保障。社交电商作为融合性产品和服务，迎来了开放和发展的良好机遇，应抓紧制定出台产品和服务标准，加强法律制度建设和政策措施支持，打造有利于社交电商规范健康发展的市场环境和法治环境。