2020年上半年，直播电商不但在规模上快速扩张，而且在形式上也变得更加丰富，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，显示出强大的扩展能力。直播大潮之下，淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台，更是以空前的投入力度，在各自的“双11”大促活动里重点突出直播玩法，打造与用户零距离接触的消费狂欢氛围。除此之外，今年“双11”可以线上购房购车，更是让电商的购买范围和市场的“圈地运动”更加广阔。新旧品牌交错更替，国货再度崛起，也让今年的“双11”格外地热闹。