“让热爱不止于消费”被定为第18个京东“618”的主题，作为“618”年中大促的主场，京东“618‘成人礼’”的定调显得与众不同。今年京东将“热爱”一词的内涵，进行了力度极大的扩展，将覆盖面从过去较为偏向消费侧，转变为向消费侧和产业侧两个方向全面延伸。具体而言，就是通过“全渠道、全链路、全客群、全场景”的数字化升级，为用户提供更好的体验，同时也带动整个零售行业各个环节的效率提升。