10月31日，一年一度的京东、天猫等电商“双11”鏖战第一波售卖正式拉开帷幕。天猫首小时102个品牌成交额过亿，京东在28小时累计售出商品超5.5亿件……在“双11”的第14个年头，这场年终大促早已不再是一个简单的电商平台打折节日，而是成了社会消费趋势的一个缩影，如何满足人民日益增长的美好生活需要，助力实体经济高质量增长，成为电商平台、物流企业亟须解答的新课题。