欧洲的消费潜力，在全球范围内算是数一数二的，无比肥沃的土壤，给电商的成长提供了很大的生长空间，但是欧洲相比较中国和美国完整的大块市场，欧洲的电商发展拥有很多的不确定性。
国内电商集体涌入欧洲
　　从本土市场到新兴的欧洲市场，电商巨头们转移阵地，开启了一轮新的追逐战。如今国内的互联网市场已经接近饱和，加速布局海外市场，才是各大电商的下一个新舞台。对于此次进军海外市场同样有用，国内电商强大的韧性和可创造的能力，对于拿下欧洲市场，可以说是势在必行。
欧洲电商的市场潜力
　　欧洲市场除了市场规模庞大以外，它的基础条件也很好。欧洲的网络覆盖率非常高，网民的占比率已经达到了近九成，并且还在逐年攀升。欧洲居民的消费能力，以及对于高价商品的接受能力，都非常高，欧洲地区成熟的电商市场，以及逐年提升的网络购物理念，就代表这个地区的可获得利润含量巨大，对于各大电商平台和卖家来说，是一块不得不抢的蛋糕。
三分天下的市场格局
　　经过多方混战，如今的欧洲市场形成了由亚马逊、速卖通以及本土电商三分天下的格局。亚马逊在欧洲市场的地位，是毫无疑问的，在欧洲的大部分国家，都拥有着将近一半的市场份额。而阿里巴巴的速卖通，选择了暂避锋芒，在站稳脚跟之前不与亚马逊进行正面交锋，选择了由东向西发展的战略，并且迅速覆盖了欧洲的市场，成为了第二大电商平台。作为外来平台，避免不了的要和本地电商打交道，欧洲的大部分市场中，诞生了许多优秀的本土平台，波兰的Allegro、法国的Cdiscount、英国的Fruugo等等，这些平台在欧洲的很多国家都有着不错的口碑，他们同样覆盖了大部分的欧洲市场，与亚马逊和速卖通形成了三分天下的局势。
　　各大电商巨头除了应对竞争之外，在物流和支付等基础体验环节上的保证，是决定其能否在海外市场分一杯羹的重要一步，不过对于国内的电商来说，或许这些方面的问题正是我们的优势。如今，跨境电商的风潮还未退散，对于任何人来说都是一个未知数，市场是公平的，稳扎稳打，走好每一步，提升品牌的竞争力，慢慢的深入了解本地市场，是做好跨境电商，打开海外市场长期发展的必要准备。 (王文)