近日，国务院办公厅转发国家发改委关于恢复和扩大消费二十条措施的通知，进一步传递出我国坚定扩大内需、多措并举恢复和扩大消费的决心。其中，除了对汽车、住房、家装家居、电子产品等大宗消费提出利好政策之外，还重点提到要促进农村消费，大力发展农村直播电商、即时零售，带动农民增收致富、增强消费能力。
　　目前，我国乡镇和村两级消费市场已占消费市场总体规模的38%左右，促进农村消费无疑是未来重大趋势之一。其实，从官方的视野出发，“下沉”并非新提出的概念。
　　从早年间推行“家电下乡”拉动农村消费，到近些年鼓励“直播电商助农”，曾以薇娅为首的一批超头主播，把自己的方寸直播间变成了“第三次分配的试验田”，无数新农人在数字世界找到了更多创收的可能性，农村消费市场也发生了肉眼可见的变化。
拉动内需抓手下沉到农村
　　自互联网进入中国以来，大部分创业者都习惯选择北上广城市白领作为自己的服务目标，少数公司才会偏居一隅。对于一直被忽视的小镇、农村市场，如果只是单纯地以收入和地区作为划分的维度，这个庞大市场的潜力其实完全被低估。
　　QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察报告》显示，下沉市场为各行业提供重要流量支撑，增量5000万以上的行业，下沉市场贡献率均在60%以上，其中移动购物下沉市场贡献率达到62.8%，净增量6676万。
　　而国家统计局数据也同样显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元。其中，农产品网络零售成为领跑者，过去一年农村实物商品网络零售额1.99万亿元，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。
　　数据证明，这片广袤的土地不仅仅只有柴米油盐的人生百态，同时也充满着巨大的商业潜力。此外还有一个不容忽视的事实是，眼下相较于农村，城市消费增长已经逐渐放缓。
　　而地域广阔的乡村、规模巨大的农村居民，伴随乡村振兴、共同富裕等重大战略的推进，蕴藏着巨大的消费和投资需求潜力。可以预见的是，随着这部分人收入条件及消费环境的改善，必然会激发出更大的消费潜力和后劲。
直播电商破解农产品困局
　　真正激活、扩大农村内需也并非一蹴而就的事情。只有坚持以“农”为本，发展特色优势乡村产业，切实拓宽农村居民的增收渠道，才能从根本上提升他们的消费能力。
　　过去几年，电商平台巨头都在做下沉的事情。无论是阿里的“农村淘宝+村淘合伙人”的平台化运作模式、京东的“京东服务中心+京东帮”的电商服务体系，还是苏宁易购的“直营店+线上中华特色馆”的O2O模式。结果无一不证明，做好“农产品上行”从来就不是件易事。
　　现如今，农产品上行渠道也越来越分散化。精彩纷呈的直播间，则成为了连接田间地头的农特产与全国各地消费者的桥梁。发生变化的也不仅仅只是大家的消费习惯，一群被迅猛发展的直播电商改造的新时代“新农人”在悄悄诞生。
　　以平台为例。淘宝、抖音和快手等企业，都开展了自己的助农计划，无论是“百亿农研”，还是“山货上头条”等等，都将农产品作为重要的带货方向。不仅拉近了农人与消费者之间的距离，实现农产品销量的快速增长，也为他们提供了打造品牌建设的新路径。
　　以个人为例。直播电商行业里更早在做助农的，其实是薇娅。2016年，她首次提出“以买代捐”的创新公益形式，正是希望为那些优质农产品和需要帮助的农人提供一个“走出大山”的数字化舞台。
　　无论是带动超10万人就业的砀山梨膏，还是“从滞销到直播间秒空”的柿饼夹核桃，或是助力永胜县顺势从“摘帽”不久的国家级贫困县变成农业电商新势力。很多走出薇娅直播间的产品依旧热销，而背后的农户们也成为与时俱进的“新农人”，同时也是扶贫助农事业的生力军。
　　在这个960万多平方公里的“大战场”上，在广袤无垠的山间田野间，“新农人”们借助直播镜头，让一大批优质的农产品成为热销产品。直播电商的从无到有、快速勃兴，也为越来越多的平凡大众带去致富的可能性。 （北青）