□曹晨
　　进入10月下旬，电商平台相继公布了双11大促开局成绩单。整体看，不少电商平台和品牌的开门红销量均取得了不俗的成绩，“理性升级”成为消费新趋势。另一方面，各大电商平台多以“低价”为主题，促销力度持续加码成为共识。
　　实际上，除了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台外，美团、飞猪以及小红书等平台也结合自身优势积极参与双11大促中来，这也为本届双11注入了新活力。
　　在业内看来，理性消费环境下双11的销售表现被看好。“今年双11相较去年应该有较大提升，原因是三季度我国经济出现显著翘尾迹象，就业率提高，收入增加等，这些将拉动消费持续增长。双11开门红说明我国市场消费需求活跃，建议政策面要重视电商购物节对经济消费的拉动作用。诸如消费券政策，可以和线上购物节结合。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示。
双11迎来开门红
　　10月26日，拼多多发布了11.11大促开门红战报，这也是抛出开局成绩单的又一家头部电商。数据显示，超过20个类目实现翻倍增长。大促期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿。其中，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。
　　对此，拼多多百亿补贴相关负责人表示，一线城市的白领、中产选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后拼购了更多的美妆、家电和运动等大牌国货，“理性升级”成为消费的新趋势。
　　实际上，京东和天猫等电商巨头此前就相继发布开红门成绩单，整体看，双11开局中众多品类订单量增速亮眼。
　　10月23日晚间，京东发布的战报显示，10月23日晚8点京东11.11“现货开卖”，其中，京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。百亿补贴商品数量达到618时的两倍，开售五分钟成交额破亿。这也显示出，在京东持续加码真低价的策略下，消费者消费热度高涨。
　　淘宝天猫方面，10月24日晚8点，天猫双11开启预售。天猫战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌也实现破亿。
　　受京东等头部电商双11开门红消息提振，不少电商概念股近日受到投资者追捧。同花顺数据显示，互联网电商指数10月24日大涨超5%，此后继续震荡走高，截至发稿日的4个交易日累计涨幅超过7.2%。其中，三态股份4日涨幅24.77%；赛维时代4日涨幅13.7%;国联股份4日涨幅9.85%。
消费热情有望被激发
　　值得一提的是，今年双11，美团、飞猪、小红书以及B站等平台也纷纷加码或参与到双11大促中来，这也为双11消费领域的持续增长注入了新活力。
　　记者获悉，近日，小红书买手章小蕙当场直播销售额破亿，成为首位销售额破亿买手。这也是小红书今年双11的首份战报。今年8月底，小红书电商首次对外公布发展策略，释放大力发展电商的信号。随后9月宣布将首次全面发力双11，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。
　　10月26日，飞猪发布消息称，10月24日晚8点，2023年飞猪双11正式开售。双11首日4个小时的销售期内，酒店商家活动商品成交额同比增长约100%；景区、旅行社、邮轮等商家创下的成交额，已大幅超越疫情前双11的单日峰值。
　　作为即时零售平台，美团闪购也在加码双11的投入力度。10月24日，美团闪购正式开启11.11活动，宣布提供以数码家电、美妆个护、母婴玩具、宠物食品、日百服饰等全品类商品优惠。据美团闪购相关负责人介绍，得益于即时零售近两年来的高速发展，今年双11同比去年，平台上参与门店数量更多、商品种类更丰富，消费者可购买的商品种类增长56%。
　　不少券商看好今年双11对消费增长的拉动作用。国信证券表示，2023年双11大促节奏与去年类似，玩法回归简单化。综合各平台发布的大促节奏，整体大促周期接近一个月。而在打法上，主流平台均更加侧重方式简便、优惠力度更大的方式，增强对消费者的吸引力，一定程度上也较为符合当前的居民消费习惯和注重性价比趋势。
　　首创证券研报表示，电商大促节点将至，关注消费复苏节奏及核心平台表现。虽然各大平台“购物节”趋于常态化，但双11仍为全年最重要的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，有望激发用户消费热情，成为消费复苏节奏新的观察窗口，有望受益的公司包括头部电商平台以及营销类公司等。