□李洋
　　史上最长“618”战火持续。相较于以往，今年的“618”年中促销，不仅进一步拉长了时间，还呈现出跨界合作、竞争加剧等新态势。
　　今年年中大促，跨界合作成为“主基调”。淘宝天猫与小红书打造的“红猫计划”打通了从种草到购买全链路开放效果广告模式。京东与B站深化合作，升级“京火计划”，新增实时播放监测及精准再营销功能。淘宝天猫和顺丰速运联合宣布正式达成官方合作，开启了“极速上门”服务首期公测，该服务已经覆盖全国300个城市……
　　在激烈的竞争之外，平台跨界合作成为今年“618”的一大亮点。易观分析高级分析师陈涛表示，当前的跨界合作本质上是互联网“互联互通”政策深化落地的产物，也是数字经济生态融合发展的必然结果。“事实上，自2024年‘618’和‘双11’开始，行业已出现生态破界现象，如淘宝接入京东物流服务、京东支持支付宝等。在此基础上，2025年的合作模式进一步升级。具体看，淘宝天猫、京东等电商平台基于流量转化需求与小红书、B站等内容平台建立深度合作，通过内容种草、精准营销实现用户心智占领；而内容平台则依托电商平台的交易基础设施完成从流量运营到商业变现的价值闭环。此外，电商与物流企业的协同合作聚焦履约服务升级，通过供应链效率优化提升用户消费体验。”
　　电商专家陈以军指出，当下，平台跨界合作从以往主要集中在营销推广、物流配送等基础合作领域，逐渐向技术研发、数据共享、供应链整合等更深层次、更广泛领域拓展。与内容平台、物流企业、金融机构等多方主体建立合作关系，有望成为电商行业未来发展的主流趋势之一。
　　在数字经济时代，平台企业间的竞合关系已成为推动行业发展的核心动力。在资深产业经济观察家梁振鹏看来，“合理的竞争可以促进行业的创新和发展，但过度竞争可能会导致资源浪费和格局重构。电商平台之间的合作与竞争应该以共赢为基础，这样才会推动行业健康发展。”