随着第二波促销高峰的结束，2022年“双11”大促正式落幕。与以往不同的是，不论是天猫、京东等“老玩家”，还是抖音、快手等电商“新秀”，均没有公布GMV(网站成交金额)数据。天猫方面称，“交易规模和去年持平”；京东则称，“再创新纪录”。从追求流量到高质量发展，从“由实而生”到“向实而升”，从“多元参与”到“反向海淘”，社会环境变了，行业格局变了，“双11”这个电商行业大促经历了14年的发展自然也在变。电商平台不再对外公布最终的交易数据，要表达的或许正是它们转型求变的决心，毕竟GMV大战已成为历史，高质量增长才是未来。