□奚金燕
　　每年“双11”都是一扇观察消费变迁的窗口。和以往不同的是，今年“双11”，多家互联网平台首次未披露最终数据。记者通过采访发现，不少制造业企业尤其是国货品牌还是取得了较为可观的成果，迎来了“高光时刻”。
　　有专家认为，从追求流量到高质量发展，从“由实而生”到“向实而升”，从“多元参与”到“反向海淘”，今年“双11”进一步体现了，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。
　　从10月底拉开帷幕的“双11”大促已正式结束，“稳中向好，交易规模与去年持平”，是天猫给出的“答卷”；京东也“默契”地选用文字总结：“超越行业增速，创造了新的纪录”“零售购物用户数也再创佳绩”。
　　浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军表示，观察来看，今年“双11”“以实助实，数实融合”的趋势在加强，比如老字号、产业带、制造业企业的势头和声量明显增强。另外，直播电商也进入新常态，不同平台间的“破壁融合”也是一大看点，为消费者带来了更多的选择。
　　浙江省网商协会相关负责人认为，当前企业竞争正在回归秩序，从原先的烧钱大战转向品质运营，进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验；消费者也在逐渐回归理性，从冲动消费转向合理实用；同时，以到点到家为代表的新零售新业态新模式迭代发展，让消费者随时随处都有更多选择。
　　记者观察到，今年“双11”另一个明显变化是海外溢出效应持续释放，带火了“反向海淘”。今年“双11”期间，“反向海淘”订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。
　　可以看到，历经了14年发展的“双11”，早已不再专属于中国市场，成为面向全球的“双11”。明年“双11”又将有哪些新变化，仍值得期待。