直播电商近年来发展迅猛，抖音疯狂小杨哥、快手辛巴作为超头部大主播，为各自平台贡献着场均数千万的GMV，但直播带货行业流量化、中心化和标签化的特征也催生了其软肋，直播带货公司们正在通过跨平台发展来降低对单一平台的依赖，并加强品控以提高盈利能力。从做流量到重内容，创造头部直播越来越难以让用户“买账”，以内容为主的形式渐成主流，层出不穷的内容创新成为直播间增长的新引擎。当头部不再是电商的唯一信条，重构和增长的故事不再令人震撼，流动的变局正在到来……