今年的年终大促，相比双11显得十分冷清。淘宝以“年终好价节”取代了双12，并承诺相较往年的双12，折扣力度会大幅提升。随着淘宝好价节的开启，“新招牌”是否能担起平台、商家的期许，还要看它能否唤醒消费者沉睡许久的购买欲望。目前，淘宝在外部面临着“三重挤压”，包括京东方面的低价策略、拼多多的冲击以及直播电商的快速发展。对于阿里巴巴来说，过去围绕电商业务业已形成的一套行之有效的打法，目前看来到了需要调整的时刻。